云端書香點燃全民閱讀新熱潮 湖北新華2025“荊楚閱讀季”線上直播活動精彩紛呈
自2025“荊楚閱讀季”系列活動啟動以來，湖北省新華書店集團(tuán)充分發(fā)揮線上線下多渠道閱讀新空間優(yōu)勢，策劃開展了一系列群眾參與度高、互動性強(qiáng)、形式多樣的全民閱讀活動。4月23日世界讀書日前后，湖北省新華書店集團(tuán)創(chuàng)新打造“文化+旅游”“文化+直播”傳播矩陣，通過“1+N”模式強(qiáng)化總部引領(lǐng)，聯(lián)動全省各市州分公司，將惠民書展、非遺文創(chuàng)、戶外活動、親子體驗等融入線上空間，帶領(lǐng)讀者云游書店和當(dāng)?shù)匚幕屑８鞯靥厣幕顒影倩R放，吸引大批觀眾從云端共享書香盛宴，構(gòu)建了全省多城聯(lián)動、線上線下融合的文化傳播新格局。
總部賦能：強(qiáng)化統(tǒng)籌指導(dǎo) 跨域聯(lián)動樹標(biāo)桿
4月22日至23日，集團(tuán)總部電商運營中心全省直播運營部聯(lián)合荊門、仙桃等分公司在孝感槐蔭書城開展“槐蔭書城全省聯(lián)合直播暨點對點培訓(xùn)”活動，為全省開展“荊楚閱讀季”線上直播活動提供標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)。荊門市分公司直播團(tuán)隊以“創(chuàng)新內(nèi)容+文化賦能”為核心，采用“雙人育兒主題+相聲互動”形式，打破傳統(tǒng)單向輸出模式，巧妙融入荊門非遺產(chǎn)品“矮子餡餅”“米茶”，通過文化故事與產(chǎn)品體驗結(jié)合，實現(xiàn)文化輸出與銷售轉(zhuǎn)化雙贏。活動累計吸引數(shù)千人次觀看，直播間互動評論超8000條，成為“小團(tuán)隊撬動大協(xié)作”的典范，為全省直播運營提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。
襄陽：文化雅集覓春聲 互動引流掀熱潮
襄陽市分公司聯(lián)合紫貞公園管理處打造“漢水潤書卷 紫貞覓春聲”春日文化雅集。主播化身“閱讀向?qū)А保瑤ьI(lǐng)觀眾深度游覽惠民書展，挖掘小眾寶藏書籍，并通過知識問答、好書推薦等互動環(huán)節(jié)，送出熱門書籍及文創(chuàng)禮品。抖音平臺同步開展直播3場，受到觀眾的熱烈歡迎，觀眾紛紛在直播結(jié)束后前往門店和現(xiàn)場參加活動，實現(xiàn)了閱讀文化的精準(zhǔn)傳播和線下引流轉(zhuǎn)化。
十堰：雙線融合拓場景 全民閱讀潤車城
十堰市分公司緊扣“4·23世界讀書日”主題，以“線下啟動+線上聯(lián)動”雙線模式開展活動。4月23日當(dāng)天，十堰市2025年全民閱讀活動啟動儀式在當(dāng)?shù)貍髅街行膹V場舉行，“十堰新華文化生活”抖音賬號全程直播，同期舉辦的“荊楚閱讀季文化惠民圖書展”推出掃碼注冊會員、關(guān)注直播贏福利等舉措，吸引大批市民前來參與，線上線下覆蓋近4000人次，帶動會員納新452人，互動評論超8000條，構(gòu)建了“全民參與、全媒傳播”的閱讀新場景。
天門：多平臺聯(lián)動破圈 短視頻賦能轉(zhuǎn)化
天門市分公司以“創(chuàng)新閱讀 書香天門”為主題，通過“現(xiàn)場直播+圖片直播”雙模式打造鮮活的線上活動場景，當(dāng)日線上相冊瀏覽量突破2000人次，湖北衛(wèi)視、天門日報等多家主流媒體同步報道。4月23日，“天門新華書店”抖音平臺開展圖書直播活動，吸引千余人線上觀看互動，收獲3899次點贊；同期發(fā)布的《慢下來》薦書短視頻，通過場景化解讀與情感共鳴內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)潛在讀者，探索了“內(nèi)容種草+直播帶貨”的融合路徑。
仙桃：市集引流造勢 內(nèi)容創(chuàng)新引爆傳播
仙桃市分公司以“全民閱讀·書香仙桃”為主題，創(chuàng)新開展系列閱讀推廣活動。4月19日，分公司在老里仁口村成功舉辦“‘閱’見春天“誦讀會，同步打造“四季仙桃”主題文創(chuàng)市集，通過線上直播吸引3.9萬人次觀看。同時，在當(dāng)?shù)匚渖虖V場舉辦“倍閱春日書香市集”，通過非遺文創(chuàng)展示、親子互動體驗等豐富內(nèi)容吸引市民廣泛參與，活動將持續(xù)至5月20日。4月23日世界讀書日專場活動中，分公司創(chuàng)新發(fā)布“霸總買教輔”趣味短視頻進(jìn)行預(yù)熱引流，帶動直播間曝光量突破8000人次，成功登上平臺書籍雜志榜第二名，實現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)效益的雙贏。
強(qiáng)化總部引領(lǐng)，與地方特色文化資源融合，湖北省新華書店集團(tuán)全省聯(lián)動的直播活動，展現(xiàn)了實體書店向“閱讀+”復(fù)合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新實踐。通過建立標(biāo)準(zhǔn)化運營體系、深化跨區(qū)域協(xié)作及內(nèi)容創(chuàng)新，探索出文化惠民與商業(yè)運營協(xié)同可持續(xù)發(fā)展的有效路徑，有力提升了“荊楚閱讀季”品牌影響力。2025“荊楚閱讀季”線上直播活動將貫穿全年開展，湖北省新華書店集團(tuán)將以文化為核、以創(chuàng)新為翼，讓書香浸潤荊楚大地，為全民閱讀注入持久動能。（通訊員 李悅 鄭曉薇）