云端書香點燃全民閱讀新熱潮 湖北新華2025“荊楚閱讀季”線上直播活動精彩紛呈
自2025“荊楚閱讀季”系列活動啟動以來，湖北省新華書店集團充分發揮線上線下多渠道閱讀新空間優勢，策劃開展了一系列群眾參與度高、互動性強、形式多樣的全民閱讀活動。4月23日世界讀書日前后，湖北省新華書店集團創新打造“文化+旅游”“文化+直播”傳播矩陣，通過“1+N”模式強化總部引領，聯動全省各市州分公司，將惠民書展、非遺文創、戶外活動、親子體驗等融入線上空間，帶領讀者云游書店和當地文化市集。各地特色文化活動百花齊放，吸引大批觀眾從云端共享書香盛宴，構建了全省多城聯動、線上線下融合的文化傳播新格局。
總部賦能：強化統籌指導 跨域聯動樹標桿
4月22日至23日，集團總部電商運營中心全省直播運營部聯合荊門、仙桃等分公司在孝感槐蔭書城開展“槐蔭書城全省聯合直播暨點對點培訓”活動，為全省開展“荊楚閱讀季”線上直播活動提供標準化指導。荊門市分公司直播團隊以“創新內容+文化賦能”為核心，采用“雙人育兒主題+相聲互動”形式，打破傳統單向輸出模式，巧妙融入荊門非遺產品“矮子餡餅”“米茶”，通過文化故事與產品體驗結合，實現文化輸出與銷售轉化雙贏。活動累計吸引數千人次觀看，直播間互動評論超8000條，成為“小團隊撬動大協作”的典范，為全省直播運營提供了可復制的創新樣本。
襄陽：文化雅集覓春聲 互動引流掀熱潮
襄陽市分公司聯合紫貞公園管理處打造“漢水潤書卷 紫貞覓春聲”春日文化雅集。主播化身“閱讀向導”，帶領觀眾深度游覽惠民書展，挖掘小眾寶藏書籍，并通過知識問答、好書推薦等互動環節，送出熱門書籍及文創禮品。抖音平臺同步開展直播3場，受到觀眾的熱烈歡迎，觀眾紛紛在直播結束后前往門店和現場參加活動，實現了閱讀文化的精準傳播和線下引流轉化。
十堰：雙線融合拓場景 全民閱讀潤車城
十堰市分公司緊扣“4·23世界讀書日”主題，以“線下啟動+線上聯動”雙線模式開展活動。4月23日當天，十堰市2025年全民閱讀活動啟動儀式在當地傳媒中心廣場舉行，“十堰新華文化生活”抖音賬號全程直播，同期舉辦的“荊楚閱讀季文化惠民圖書展”推出掃碼注冊會員、關注直播贏福利等舉措，吸引大批市民前來參與，線上線下覆蓋近4000人次，帶動會員納新452人，互動評論超8000條，構建了“全民參與、全媒傳播”的閱讀新場景。
天門：多平臺聯動破圈 短視頻賦能轉化
天門市分公司以“創新閱讀 書香天門”為主題，通過“現場直播+圖片直播”雙模式打造鮮活的線上活動場景，當日線上相冊瀏覽量突破2000人次，湖北衛視、天門日報等多家主流媒體同步報道。4月23日，“天門新華書店”抖音平臺開展圖書直播活動，吸引千余人線上觀看互動，收獲3899次點贊；同期發布的《慢下來》薦書短視頻，通過場景化解讀與情感共鳴內容精準觸達潛在讀者，探索了“內容種草+直播帶貨”的融合路徑。
仙桃：市集引流造勢 內容創新引爆傳播
仙桃市分公司以“全民閱讀·書香仙桃”為主題，創新開展系列閱讀推廣活動。4月19日，分公司在老里仁口村成功舉辦“‘閱’見春天“誦讀會，同步打造“四季仙桃”主題文創市集，通過線上直播吸引3.9萬人次觀看。同時，在當地武商廣場舉辦“倍閱春日書香市集”，通過非遺文創展示、親子互動體驗等豐富內容吸引市民廣泛參與，活動將持續至5月20日。4月23日世界讀書日專場活動中，分公司創新發布“霸總買教輔”趣味短視頻進行預熱引流，帶動直播間曝光量突破8000人次，成功登上平臺書籍雜志榜第二名，實現了文化傳播與商業效益的雙贏。
強化總部引領，與地方特色文化資源融合，湖北省新華書店集團全省聯動的直播活動，展現了實體書店向“閱讀+”復合業態轉型的創新實踐。通過建立標準化運營體系、深化跨區域協作及內容創新，探索出文化惠民與商業運營協同可持續發展的有效路徑，有力提升了“荊楚閱讀季”品牌影響力。2025“荊楚閱讀季”線上直播活動將貫穿全年開展，湖北省新華書店集團將以文化為核、以創新為翼，讓書香浸潤荊楚大地，為全民閱讀注入持久動能。（通訊員 李悅 鄭曉薇）