中國新聞出版廣電報 | 湖北宜昌新華：多維發力 推動閱讀
2025年9月29日
宜昌市新華書店·屈原書城內特設“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年”主題展區。
長江之濱的宜昌，自古人文薈萃，屈原求索精神浸潤千年。如今，在全民閱讀的時代大潮中，這座城市正以書香涵養文化、以閱讀滋養心靈。近年來，宜昌市以“書香宜昌”為主題，推動全民閱讀向縱深拓展：從幼兒啟蒙到青少年成長，從干部學習到市民文化生活，閱讀的脈絡在城鄉間鋪展。
在這一進程中，湖北新華書店宜昌市分公司不斷發揮主渠道優勢，通過屈原書城及校園書店的立體化運營、品牌化活動和數智化探索，成為連接讀者與書籍的重要樞紐，也為全民閱讀注入了持久動力。
從啟蒙到成長 閱讀覆蓋更廣人群
“屈原書城開業至今已舉辦800多場活動，幾乎每周都有新內容。”湖北新華書店宜昌市分公司負責人黃黎告訴《中國新聞出版廣電報》記者，閱讀活動已成為書店連接市民的重要紐帶。
位于西陵區核心商圈的屈原書城，占地5300平方米，是宜昌目前最大的新華書店，也是城市新的文化地標。作為全國首家屈原主題書店，屈原書城自2023年開業以來，憑借明亮環境、豐富活動與名家講座，迅速成為市民熱衷的打卡地，實現“周周有活動、月月有亮點”。
面向幼兒群體，宜昌新華聯合市教育局、教科院持續開展“百年百部 千班共讀”活動，近4年來堅持每月精選一本繪本，由編輯和講師在全市幼兒園同步閱讀，形成“學校領讀、家庭伴讀、書城共讀”的立體模式。
該活動注重傳統文化的挖掘與傳承，不盲目追隨國外繪本潮流，而是扎根本土，圍繞端午節、春節等傳統節日選讀《屈原》及民俗故事，幫助孩子們在閱讀中認知文化、親近傳統。黃黎坦言：“繪本閱讀需要專業引導。我們整合出版資源，為孩子們從小建立起系統的閱讀起點。”
面向青少年，宜昌新華推出“學霸面對面”活動，邀請清華、北大優秀學子分享學習方法和成長心得，得到了廣大家長和學生的認可。
以活動促服務 聚焦讀者真實需求
全民閱讀不僅是青少年成長的階梯，也成為宜昌文化建設的重要支點。近年來，宜昌以“書香宜昌”為主題，逐步將全民閱讀打造為傳播社會主義核心價值觀的重要載體。近年來，通過青少年讀書行動、愛國主義讀書教育活動等項目，將閱讀融入學校教育、家庭和社會宣傳體系。
新華書店以“荊楚閱讀季”為主線，采取“請進來”和“走出去”相結合的模式，常態化邀請知名作家、專家學者走進書城、校園，與師生面對面交流。除屈原書城外，宜昌3所重點高中均設有校園書店，不僅保障教材教輔供應，還根據師生需求策劃閱讀活動，成為學校文化的重要陣地。黃黎表示：“校園書店立足需求，既是圖書供應點，更是文化傳播平臺。”
此外，宜昌新華積極策劃“暑期開學季”等特色活動，通過價格優惠、精準選品和多樣互動，激發參與熱情。2023年暑期，書店推出教輔六六折優惠及“暑假作業變現計劃”，學生完成作業可兌換等值圖書，活動獲市政府官網點贊，稱其“創新形式，引導學生既愛學習又愛閱讀”。
黃黎認為，實體書店必須跳出傳統套路，聚焦讀者真實需求。“過去方案枯燥，難以吸引人。如今，我們注重活動趣味、實用性與意義感，讓家長和學生主動參與、真心認可。”
發力線上 拓展文化消費新空間
面對數字化趨勢，宜昌新華積極布局新媒體陣地，組建專業直播與內容團隊，打造“新華薦好書”“閱見”“荊楚閱讀季”“為你讀詩”“見字如面”等欄目，堅持“節日必跟、熱點必應、文化必聯”，以貼近生活的內容與形式贏得讀者青睞。
“新華薦好書”堅持4年，每周推薦一本優質圖書，從圖文推薦發展到短視頻傳播，逐步積累穩定受眾。在線上直播領域，宜昌新華在聚焦童書賬號“新華書坊（童書精選）”的基礎上，打造更具特色的“新華助農”直播品牌。借助新華品牌的公信力，農產品銷售實現了從“地方特色”到“全國共享”的跨越。隨后，直播團隊又相繼推廣枝江沙梨、當陽桃子、遠安大米等地域農品，讓“新華助農”逐漸形成口碑。許多讀者感嘆：“沒想到新華書店還能帶我們嘗到家鄉味道。”
隨著影響力的擴大，“新華助農”也不斷拓展新的邊界。宜昌百里荒景區主動聯系新華書店，希望借助其平臺進行文旅宣傳。雙方一拍即合，新華書店團隊將在“十一”黃金周期間開展“文旅直播”，把自然風光與閱讀推廣結合起來，形成“書香+農產+文旅”的跨界融合。書店負責人表示：“助農、助旅都是助力地方發展。我們希望借新華的力量，把文化和產業真正結合起來。”
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