中國出版傳媒商報 | “一盤棋”統籌“多場景”創新 湖北新華暑期直播創新高
2025年8月8日
今年暑期，湖北省新華書店集團緊抓黃金閱讀季，以“總部引領策劃+全省聯動響應”為引擎，通過“線上+線下”“閱讀+文旅”“書香+助農”多元場景交融，在湖北省掀起一場別開生面的夏日文化盛宴，點燃荊楚閱讀熱情。
總部統籌：點燃閱讀市場強引擎。湖北新華旗艦賬號“湖北新華甄選圖書”精準聚焦中小學生假期需求，深耕“快樂讀書吧”及重點圖書，通過流量分析優化直播時段，商品曝光突破5萬次，銷量顯著躍升，并聯合人民文學出版社推出青少年圖書專場。
湖北新華總部電商依托倉庫直播場景打造“源頭廠家，一手貨源”的人設標簽，聯動多個達人直播賬號矩陣同步直播，覆蓋早中晚三個時間段以及多賬號同步直播模式，7月上旬聯合出版機構實現多款圖書日銷過千，如“快樂讀書吧暑假系列”、《中國地理365問》等，帶動日均銷售環比增長超30%，近15天累計單品銷售超2萬冊。
市州聯動：織密文化服務創新網。咸寧市分公司創新“三號聯動”模式，6月25日~7月15日，“咸寧新華童書優選”“咸寧新華咸時好書”與咸寧新華主賬號協同發力，售出圖書代金券超300張，帶動門店客流增長25%。差異化運營，精準觸達家庭用戶，“暑假重點圖書”短視頻引流近10萬次，樹立了“文化+服務”新標桿。
市縣發力：深耕區域服務強根基。黃岡市分公司黃州店以“暑期重點暢銷品”為核心，將專業服務做到極致——每日更新貨盤，實時補充圖書知識庫，以“精準查書+問題解答”深度滿足家長需求。該店的單場直播觀看量從500攀升至超7000，時播過千，逐步構建了線上線下互動生態。
特色場景：激活地域文化新基因。7月15日，宜昌市分公司直播團隊深入枝江百里洲翠冠梨基地，開創“云逛梨園”助農專場，并聯合陜西、湖南等地新華書店聯動、政企協同發力，實現銷售近萬元。這一做法，不僅將本土農產品推向全國，更開創了全國新華系統協同助農新模式。
7月7日，荊門市分公司直播團隊巧妙融合中國傳統“曬書”習俗與夏日納涼心愿，推出“小暑曬卷 童悅納涼”童書專場。荊州市分公司以特色圖書團購券為牽引，精準觸達本地學生及家長，拉動暑期銷售并盤活門店資源，為線上線下融合營銷提供了生動范本。
隨州市分公司精準捕捉教育熱點，創新推出“高考狀元面對面”直播活動，吸引3.5萬人參與。特邀本地狀元儲明威傾囊相授“高分秘籍”，“真題演練+筆記展示”干貨滿滿，互動答疑同時在線人數穩超200人，點贊破12萬次。針對該場直播，隨州市分公司在預熱階段推出的狀元筆記短視頻單條播放量超15萬次，“提問通道”收到問題127條，還通過線下“狀元同款”展臺引流。活動成功搭建了頂尖學子交流橋梁，創流量新高，更標志著隨州市分公司成功轉型區域“知識服務樞紐”，樹立了教育服務新標桿。（李 悅）
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