中國新聞出版廣電報｜變革2024：30個創新案例彰顯實干擔當
新疆克拉瑪依新華書店環東天山研學項目。
四川數字出版傳媒有限公司“元宇宙東坡藏書房”首期開放場景。
“書香長江”閱讀周·武漢書展暨第19屆華中圖書交易會。
北京出版集團“名家講經典”全民閱讀活動中，中國作協副主席閻晶明走進清華大學，與師生暢談文學。
法律出版社采用“古今穿越”的方式宣傳新書。
少年兒童出版社“十萬個為什么”分社在上海長壽路街道社區活動中心開展“發現植物——花花世界”自然教育課。
浙江嵊州書城“文書里”周六文化市集走進鄉村。
“蓋將自其變者而觀之，則天地曾不能以一瞬。”蘇軾在《赤壁賦》中的名句道出了變化是宇宙的常態。
近千年后，科技飛速發展的今天，變革更是恒久的主題。應對變革潮涌，唯有勇立潮頭，才能激蕩新生。為此，本報《出版周刊》于11月14日啟動2024年度出版發行創新案例征集活動。一個多月時間里，共收到來自24個省（區、市）的80多個案例。經過層層篩選，最終選出30個創新性強、成效突出的優秀案例與大家見面。
這些案例，折射出出版發行從業者不斷推進中華優秀傳統文化“雙創”，助力培根鑄魂事業的責任擔當。這些案例，也體現了出版發行從業者勇敢擁抱新技術，提升讀者體驗的開放姿態與創新意識。每一個案例的背后，都有著不破不立的故事；每一次嘗試，都承載著他們精益求精的希冀。
人民衛生出版社：“中國醫學教育課程思政案例庫”
2023年，人民衛生出版社在全國上百所高校的大力支持下，啟動了“中國醫學教育課程思政案例庫”建設。案例庫由6位院士領銜130余所院校的1300余位專家組成編寫團隊，涵蓋49門課程，推出超過2500個案例。2024年7月，案例庫首期項目已在10余所院校全面使用，幫助數千名教師提升了課程思政教學效果。
山東數字出版傳媒有限公司：“歷代詩詠齊魯總匯數據庫”
該數據庫在“齊魯優秀傳統文化傳承創新工程第一批重點項目”基礎上，利用大數據、人工智能技術，目前已對先秦到清末7600余位詩人的65000篇、1600萬字歌詠齊魯的古典詩體詩詞進行全面梳理與深度挖掘，打造集在線閱讀、快捷檢索、統計分析、智能推薦、版權保護、移動端適配等功能于一體的數據庫，全面展現了齊魯文化的永恒魅力與時代風采。
教育科學出版社：教科慧體中小學體育與健康智慧教育平臺
平臺依托中國教科院體育美育教育研究所、中國教科院課程教材研發中心的科研優勢，以教科版《體育與健康》教材的教研教學資源為基礎，以人工智能技術為核心，集成數字資源、協同備課工具、AI訓練工具、線上比賽工具、智能體測設備等模塊。平臺經過科學嚴密的可行性分析和論證，2024年啟動并于下半年完成建設，目前已經在深圳地區學校投入應用，獲得學校師生好評，形成數字化融合服務促進體育教學轉型升級的示范樣例。
廣西教育出版社：中華古壯字古籍數字化實驗室
實驗室建成全國首個古壯字古籍資源庫“中華古壯字古籍庫”，收錄經書、壯劇、民歌等類型珍稀古壯字古籍超1000冊，口承文獻超50000句。獨創“那蛙”古壯字輸入法，收錄常見古壯字字符13000多個，解決了古壯字無法錄入、展示及檢索的問題。自主研發“那蛙”民族古籍智能編輯校對平臺，組建涵蓋古籍工作管理者、文化傳承人、文化工作者、專家學者、出版與數字化等在內的少數民族古籍工作“五支隊伍”，并研發“古壯字古籍整理與出版人才系統”。
中華書局：《滿世界尋找敦煌》面向全球創新營銷
《滿世界尋找敦煌》呈現了敦煌學家、北京大學教授榮新江40年來輾轉11個國家尋訪珍稀敦煌文獻的傳奇經歷，2024年6月正式出版。中華書局制定了面向全球傳播的營銷方案。6月6日，《滿世界尋找敦煌》全球“五國七地”新書首發式暨出版座談會在國家圖書館舉行。當天，該書在中國、英國、法國、美國、日本同步首發。6月19日，第三十屆北京國際圖書博覽會首日，中華書局又舉辦了《滿世界尋找敦煌》法俄日韓四語種版權簽約暨繁體中文版首發儀式。出版社在國內也展開了一系列營銷活動。
花城出版社：“我的阿勒泰”文旅聯動計劃
散文集《我的阿勒泰》為花城出版社頭部圖書產品線“李娟非虛構經典”系列之一，暢銷逾150萬冊。2024年4月23日，愛奇藝、花城出版社聯合新疆維吾爾自治區文旅廳、阿勒泰地區文體廣旅局共同宣布啟動“讀一本好書，看一部好劇，去一個好地方”——“我的阿勒泰”文旅聯動計劃。花城出版社作為聯合出品方之一，以全新的合作模式，將優秀且不易改編的純文學作品改編成影視作品。
中國國際圖書貿易集團有限公司：“墨香越洋·地方書展海外品牌拓展計劃”
依托國圖集團75年積累而來的海外渠道優勢與多年從事對外傳播及出版物發行工作經驗，擴大地方書展的社會影響力和受眾覆蓋面。連續兩年助力天府書展開展海外分展場活動，每屆活動均同時在不同國家與國內主展場同步舉辦，并開展多種文化交流活動，邀請展出國當地出版發行從業者及文旅部門官員等參與。承辦2024中國—東盟圖書文化周海外分展場活動，以東盟國家為主要策展對象，聯合多國書店及文化機構設置廣西主題書展、文創產品展、攝影展、民族服飾打卡等多種展覽活動。
四川數字出版傳媒有限公司：“元宇宙東坡藏書房”
以蘇東坡和三蘇文化為主題，通過區塊鏈技術實現文化數據資源上鏈，重現宋代書房環境，讓用戶仿佛親身走進歷史。首期開放場景中，已收錄三蘇文化相關圖書18本，用戶在這個虛擬的宋代書房環境中，可以賞析蘇東坡的詩詞名作和《品味東坡》《葉嘉瑩論蘇軾詞》《眉州三蘇》等區塊鏈數字藏書，點擊藏書票可以實現在線閱讀和互動。該項目在第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上首次亮相，贏得熱烈反響。
河南大學出版社：“中華源·河南故事：AIGC數字人傳承計劃”
以“中華源·河南故事”中外文系列叢書為數據基礎，從中選取《絲綢之路》《少林功夫》《書法》《“人工天河”紅旗渠》等圖書進行內容整合，構建線上閱讀平臺，并借助數字人及大模型技術生成AI文化專員。這些數字人精通中英文與中國傳統文化，能以語音或文字形式講述中華故事，平臺還設有多語種界面與交互功能，讀者掃碼即可暢享數字人伴讀與個性化服務。
江蘇鳳凰新華書店集團：打通抖音“本地生活”經營鏈路
江蘇鳳凰新華書店集團成為首個全面入駐“抖音本地生活服務”圖書類目的新華書店集團。推出多種形式的團購品，通過達人短視頻、大場實景直播和形式多樣的走播，展現實體門店的沉浸式閱讀氛圍。截至目前，已開展大場直播6次，發布抖音短視頻超500條，累計視頻播放量近60萬次，轉贊評互動量逾萬次。精準推送給目標客群，推動“人找貨”向“貨找人”的轉變。在入駐平臺不到兩個月的時間，實現成交金額200余萬元，核銷率超過70%。
二十一世紀出版社集團：頭部IP“大中華尋寶記”拓展文創、研學領域
“大中華尋寶記”不斷加強子系列產品線的開發，推出了10多條產品線、70多種圖書，全系列暢銷8800萬冊，年發貨碼洋超過5億元。出版社與版權方上海京鼎動漫科技有限公司合作開發了文創品牌“神獸頂呱呱”，目前已推出100多個品類，頻繁亮相各大展會，落地“大中華尋寶記”快閃店等大型創意展區，通過神獸抓娃娃機、神獸呱呱賞、神獸扭蛋機等新穎的銷售模式，打通書業與潮玩創意通道。研學品牌“頂呱呱游學”也于今年暑期正式發團。
中國少年兒童新聞出版總社：新時代少年兒童閱讀成長“閱讀+”綜合服務體系
以教育為核心，以教材為基礎，以延伸閱讀為方向，形成六大內容板塊，并提供學校閱讀整體解決方案，包括高品質的專業化閱讀、高標準的少先隊組織教育、高質量的社會化實踐服務和高水平的素質成長服務。此外，“閱讀+”綜合服務體系還提供豐富的自助服務清單。目前，中少總社已在全國多地成功開展了閱讀成長服務，如北京“大閱讀”教育項目、“知心家庭學校”心理教育基地建設等。
內蒙古新華發行集團：“閱舊知新 圖書共享”計劃
構建線上線下并行的捐贈渠道，積極推出“閱舊知新”小程序，開設聯通各盟市、各旗縣的線上捐贈專欄，研發建立圖書捐贈管理平臺、整合優化社會及個人擁有的閑置圖書資源。將圖書統一消殺、分揀、包裝后捐贈至新時代文明實踐中心、社區街道、貧困學校、邊防哨所、草原書屋等場所，共打造“閱舊知新圖書共享”掛牌基地68處，累計捐贈圖書3.9萬余冊，形成公益服務合力。
少年兒童出版社：“十萬個為什么”全方位IP運營
《十萬個為什么》歷經60余年發展，累計發行量近2億冊。出版社通過形象與內容開發、授權運營管理以及數字化、場景化創新，實現品牌轉型。在教育領域，2024年，開發“科學繪本館”科學藝術教育課程、“發現植物”自然教育等課程；與上海各區圖書館、婦聯等機構開設科學藝術和自然教育社區課程100多場，覆蓋1300多戶親子家庭；第二屆“十萬個為什么”青少年科考報告大賽正式啟動。文化創意方面，2024年達成與科技企業如理想汽車、科大訊飛學習機等的跨界合作，將內容植入智能終端和大模型，合作金額達上百萬元；與美樂童年合作開發益智拼圖玩具并上架官方商城。
云南新華書店集團：多點發力打造精品研學項目
旗下16個州市新華書店及圖書公司以研學旅行為突破口，充分挖掘本土資源渠道，攜手教育、文旅行政主管部門和社會文旅機構，探索“文化+旅游+教育”發展新模式。2024年，云南新華書店集團全年開展研學活動近4000場次，6.9萬人次參與。昆明新華書店推出“薪火相傳·紅色足跡”與“趣閱書海·研途知界”兩項品牌。紅河新華書店“書亦有方”品牌打造差異化精品研學活動。楚雄新華書店以“一店一主題”策略，巧借獨特文化名片開展研學，展現本土文化和自然風貌。
海南省出版發行集團：《邑以文名——文昌傳》發布會提供文旅融合范本
借第三十屆北京國際圖書博覽會召開契機，由中共海南省委宣傳部指導，中共文昌市委、市政府與海南省出版發行集團聯合主辦的2024文昌城市推介會（北京）暨《邑以文名——文昌傳》新書發布會6月22日在北京國家會議中心海南展館舉辦。活動融城市推介+圖書發布、“文昌傳”IP打造跨界聯名于一體，通過激活海南旅游資源中的文化元素，以當今讀者青睞的形式達到文旅融合的效果，助力海南文旅產業高質量發展。
機械工業出版社：《設定與解構之書》創新項目
傳統出版物通常以單向知識傳遞為主，而《設定與解構之書》則鼓勵讀者參與到創作過程中來。該書采用表單形式提問，引導用戶自行填充相關信息，最終完成個性化的人物或世界觀設定。該項目不依賴于作者流量、傳統渠道推廣資源或網紅標簽屬性，在兩個月的預售期內售出了15000余套，實現了450萬元的銷售額，并成為摩點平臺自成立以來10年間全品類產品銷量排行榜上的第17名。
河南科學技術出版社：“華夏手造”手工文化創意知識服務平臺
“華夏手造”平臺以優質內容為核心，線上建設手工文化創意一站式知識服務平臺，線下打造手工博覽會、手工創意體驗中心、手工產業基地三位一體服務體系。依托“華夏手造”平臺，已連續舉辦5屆中國國際手工文化創意產業博覽會，吸引了來自40余個國家的一線手工品牌、行業代表參展，參觀人數超10萬人次。2000多平方米的沉浸式用戶體驗中心，開設了30多間非遺手工和現代手工教室，自開館以來，已接待5萬余人次參觀。團隊共直播500余場，實現了超1000萬元的銷售額。
明天出版社：“星火閱讀”融媒體平臺
由共青團山東省委、省少工委、明天出版社聯合開發和推出，為山東省中小學少先隊輔導員和少先隊員提供主題隊課學習及閱讀服務。線上主題隊課視頻累計播放量超過100萬次，單節視頻最高播放量27.9萬次；“星火閱讀”微信小程序累計用戶數已突破50萬人；開展線下“星火閱讀”活動276場，讓約24萬名孩子近距離接觸名家名師；通過線下活動和圖書閱讀活動的開展，已實現圖書發貨碼洋630余萬元；建設“明天小書房”34個，惠及約2萬名農村及偏遠地區少年兒童。
北京出版集團：“名家講經典”全民閱讀活動
系列活動由集團旗下北京十月文藝出版社策劃主辦，抖音“大有學問”項目特別支持，先后與北京作家協會、清華大學、北京航空航天大學、北京工業大學深度合作，邀請茅盾文學獎得主阿來，中國作協副主席閻晶明，魯迅文學獎得主、北京師范大學教授張莉，茅盾文學獎得主徐則臣等著名作家、學者，帶領廣大讀者、高校學子共讀名家經典。活動開展以來，線上線下累計參與人數超400萬人次。相關話題數次登上抖音熱搜，話題關注量累計達1360萬。
安徽新華發行集團：“元小鰲”IP 開發運營
2024年1月，由安徽新華發行集團自主研發的IP“元小鰲”亮相。集團持續豐富“元小鰲”IP產品矩陣。“元小鰲捷報筆簾”文具套裝實現天貓圖書增長店鋪銷售榜第一名。《元小鰲探月大冒險》繪本系列出版一個月實現碼洋225萬元。“元小鰲”數字人亮相2024年中國黃山書會，擔任書會“推薦官”與讀者互動。線上傳播方面，推出“元小鰲”主題視頻、表情包，打造“元小鰲廣播站”主題直播間、“元小鰲”學習樂園、“元小鰲”魔幻書局、“元小鰲”列車營地等新業態、新產品。
法律出版社：“出版+文旅”打造主題展覽
2024年9月，法律出版社攜手湖北省博物館、湖北省新華書店（集團）有限公司，打造了“云夢長江法耀荊楚”主題展覽，展現荊楚大地與中華優秀傳統法律文化的血脈聯系。出版社還舉辦了弘揚中華優秀傳統法律文化好書閱讀暨《孩子愛讀的法律故事——從上古到明清》新書首發儀式及“尋法”互動活動。活動采用“古今穿越”的方式，讓孩子們身臨其境地感受中國古代法律文化與當代中國法治建設之間的歷史傳承和文化精神。
延邊大學出版社：“智讀伴侶·長白書童”項目
“智讀伴侶·長白書童”項目打造了一款集智慧問答、智慧伴讀于一體的閱讀伴侶產品。通過引入AIGC數字人技術，實現了與讀者的實時互動，提供了個性化的閱讀指導和服務。以《長白山故事檔案》為核心內容，包含森林號子、采參習俗、剪紙藝術等12項非物質文化遺產及民俗元素，借助科技力量激活傳統文化活力。
中國人民大學出版社：“開學第一課”活動升級傳播方式
中國人民大學出版社近年來連續策劃“開學第一課”學科公開課，面向大學新生，介紹專業學習方法、答疑職業選擇規劃、開具專業必讀書單。2024年開學季，出版社升級校園傳播方式，引入異地分會場和多平臺同步直播，通過7場活動，吸引45個異地高校分會場共同參與，同步在91個直播平臺播出，影響近百萬大學新生。
江蘇鳳凰少年兒童出版社：“小鳳凰FM”少兒知識平臺
“小鳳凰FM”專為3—12歲孩子及其父母打造，培養青少年健康聽讀習慣和綜合學習能力。截至2024年底，上線音頻文件超12000個，總時長超1500小時；視頻文件超3000個；教育類課程超40門，文件總數超3000個，并提供了豐富的教育輔助功能。微信小程序端注冊用戶已超70萬，總訪問量突破1500萬次，總收聽時長超50萬小時。同時在喜馬拉雅、鳳凰書苑、現代快報、口袋故事、小盒科技等APP上開設頻道或專區，合計用戶超百萬。今年登陸江蘇有線電視網，為2000萬有線電視用戶提供聽書服務。
湖北省新華書店集團：“書香長江”閱讀周·武漢書展暨第19屆華中圖書交易會
該活動作為長江文化藝術季十大主題活動之一，匯聚全國20余省市600多家展商，線上線下展出近20萬種圖書與文創產品，吸引數十萬讀者參與。匯聚大批國內、省內知名出版單位、數字文化及數字教育企業參展，展區總面積約2萬平方米，分為出版產業、文化創意和閱讀嘉年華三大區域，打造六大特色功能專區，聚集全省16個市州、15所高校的文化、文創、文旅特色資源，通過“看、聽、讀、演、玩”等多種形式呈現閱讀之美和生活之趣。
新疆克拉瑪依新華書店：打造“克拉瑪依·研學之城”文化名片
整合本地及全疆的優質研學資源，推出多個原創研學產品，如“如果地球是本書”系列、“克拉瑪依自然生態科考”系列等。利用石油書城的落成，打造集展覽、研究、教育、交流為一體的中國石油文學館，將文化體驗與研學服務深度融合。目前已完成8個原創研學產品的研發。積極參與青少年“三交”活動，以研學旅行促進青少年鑄牢中華民族共同體意識，履行國企的社會責任擔當。
江蘇鳳凰文藝出版社：“大鯨出來了號”文學專業新媒體矩陣
利用視頻、直播、音頻、圖文等多媒體形式解讀文學作品、反映文學現場。“大鯨號”建設3個月以來漲粉5700+，累計觀看量逾40萬。其中，視頻《“鳳凰文學之夜”的壓軸演講——李敬澤：偉大的編輯有一種面向未來的絕對的直覺》于發布后的12小時內即突破10萬觀看量，累計觀看量破20萬。“大鯨直播間”策劃并完成多場文學主題直播，涉及縣城文學、當代詩歌、女性寫作等話題，場觀人數和點贊量合計突破13萬。
浙江嵊州書城：“文書里”周六文化市集
集本地文化場景欣賞打卡、生活體驗、娛樂演出、茶歇美食、休閑游戲及便民服務為一體。開設共富工坊市集，呈現當地鄉鎮特色，助力鄉村共富。鼓勵多元主體參與，免費為靈活就業人員、原創者、學生等提供低門檻創業平臺。目前已舉辦36期+2期（下鄉村），場均人流量1000余人，場均交易金額3萬余元，吸引500多家攤主先后參與設攤，40000人次參與市集，成為嵊州市民周末以文會友的好去處和打卡地，被浙江省文旅廳評為全省第二批100個重點培育文旅市集。
重慶五洲世紀集團：彩虹數字共享閱讀
集聚百人專業團隊、6年潛心研發，在全國推廣校園共享閱讀模式，打造數字閱讀交互平臺，建立了一套彩虹數字共享閱讀書屋標準體系。彩虹數字閱讀共享書屋的應用為學生營造了便捷、溫馨的閱讀氛圍，彌補了校內書籍資源的不足。目前，彩虹數字共享閱讀已在重慶、河北、云南、廣東等10多個省市得到應用推廣，在3000多所中小學建立了共享書屋，惠及青少年學生300多萬人。（本版案例由本報記者隋明照采寫，圖片由報送單位提供）
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