宜昌分公司 端午主題融合直播實現“新華助農”
發布時間：2025-06-04
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5月31日，2025年全國"我們的節日·端午"主題文化活動在宜昌秭歸盛大舉行，央視對活動盛況進行了直播。宜昌市分公司緊抓機遇，依托高規格的國家級文化平臺，精心策劃并組織區域各分公司共同首次啟用抖音賬號“新華助農”直播間，在活動主會場成功開啟端午主題融合直播活動。
活動現場，面對持續陰雨的不利天氣 ，宜昌區域的13名主播迎難而上、嚴守陣地，克服惡劣環境影響，以飽滿的熱情和專業的素養輪流接力、不間斷直播7小時。直播過程中，團隊緊密圍繞活動主題，通過全景式呈現屈原故里端午文化表演、傳統龍舟大賽、文旅游園市集等特色內容，同步銷售本土助農產品、圖書代金券、文旅文創產品等，取得“文化體驗—流量聚集—助農增收”的直播實效。在新華書店集團連鎖分公司、招商運營中心、電商運營中心的大力支持下，直播活動觀看人數達1.3萬人，抖音全國生鮮排行榜第49名，有效實現了文化流量向消費動能的轉化。
本次直播是分公司創新文化服務供給、拓展線上營銷渠道、履行文化國企社會責任的生動實踐。在這場“實戰練兵”中，宜昌區域直播團隊有效錘煉了專業技能、應變能力和團隊協作精神，為宜昌區域加快培養一支能力強、業務精、作風硬的復合型新媒體營銷人才隊伍奠定了堅實基礎。未來，分公司將持續深化探索“文化+”融合傳播與營銷的新模式、新路徑，為擦亮新華書店品牌、賦能地方文旅經濟發展注入強勁動能。（通訊員 張雅婧）