荊州、宜昌、襄陽、黃岡、仙桃等分公司 凝心聚力 共繪新華直播新篇章
3月19日，“新華直播課堂”全省直播運營復(fù)盤荊州分會場培訓(xùn)會在荊州市分公司花臺全民閱讀中心舉行。新華書店集團領(lǐng)導(dǎo)汪霏霏，荊州市分公司經(jīng)理郭立斌、副經(jīng)理黃藝，集團電商運營中心全省直播運營部及荊州、荊門、潛江區(qū)域直播運營相關(guān)人員參加會議。會議由集團電商運營中心副經(jīng)理、全省直播運營部經(jīng)理李悅主持。
汪霏霏在培訓(xùn)會上表示，本次會議是根據(jù)集團“三化”戰(zhàn)略工作部署，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工程、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的生動實踐。他就直播運營工作提出三點要求，一是要聚焦核心指標(biāo)，實現(xiàn)從“流量思維”到“價值思維”的升級轉(zhuǎn)型，向“轉(zhuǎn)化率”靠攏；二是要明確定位方向，打造差異化內(nèi)容IP矩陣，孵化細(xì)分垂類子賬號，形成內(nèi)容生態(tài)鏈；三是要擁抱技術(shù)變革，將AI運用到工作生活中，用AI重構(gòu)文化生產(chǎn)力。
郭立斌對新華書店集團給予的資源支持及總部、各區(qū)域同行的關(guān)心支持表示感謝。他表示，本次全省直播運營線下復(fù)盤的培訓(xùn)內(nèi)容務(wù)實高效，為各分公司直播短視頻帶貨增流及培訓(xùn)方向提供了可復(fù)制的寶貴經(jīng)驗。
本次培訓(xùn)采用“課程回顧復(fù)盤、內(nèi)容研討交流、實操演練分析”的形式展開。李悅首先就前期線上課程中的爆款案例、短視頻痛點拆解分析、切熱點引流技巧、AI工具輔助文案圖片視頻生成及多維表數(shù)據(jù)管理等直播短視頻知識點進(jìn)行深度復(fù)盤，為參會區(qū)域直播短視頻帶貨流量提升注入新動能。全省直播運營部成員分組就重點操作板塊對參訓(xùn)人員進(jìn)行“一對一”指導(dǎo)，現(xiàn)場演示多維表構(gòu)建、AI制圖、智能工具視頻剪輯等技能，助力參訓(xùn)人員突破技術(shù)瓶頸、掌握核心方法、提升生產(chǎn)效率。參訓(xùn)人員結(jié)合學(xué)習(xí)內(nèi)容，積極運用Ai工具輔助生成文案，現(xiàn)場拍攝剪輯引流短視頻作品。荊州、荊門、潛江區(qū)域各分公司直播負(fù)責(zé)人依次對分公司直播工作情況做了經(jīng)驗交流。參訓(xùn)人員圍繞課程內(nèi)容談理解、分享心得，現(xiàn)場氛圍熱烈，大家紛紛表示獲益匪淺。
本次“沉浸式學(xué)習(xí)+實戰(zhàn)淬煉”培訓(xùn)模式，是鍛造全省直播運營精英團隊的重要方式。未來，荊州市分公司將持續(xù)推進(jìn)“三化”工作，與集團總部及各區(qū)域分公司強化協(xié)同，為區(qū)域團隊賦能提供可持續(xù)競爭力，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展。（通訊員 張晗倩）
3月21日，“新華直播課堂”全省直播運營復(fù)盤襄陽分會場培訓(xùn)會舉行。新華書店集團領(lǐng)導(dǎo)汪霏霏，襄陽市分公司經(jīng)理柏濤、副經(jīng)理周虹，集團電商運營中心全省直播運營部及襄陽、十堰、隨州區(qū)域直播運營相關(guān)人員參加會議。會議由集團電商運營中心副經(jīng)理、全省直播運營部經(jīng)理李悅主持。
汪霏霏在培訓(xùn)會上表示，本次會議是根據(jù)集團“三化”戰(zhàn)略工作部署，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工程、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的生動實踐。他就直播運營工作提出四點要求：一是要發(fā)揮區(qū)域中心及先進(jìn)團隊的“領(lǐng)頭羊”作用，提升區(qū)域整體水平；二是要推動跨店融合，放大文化服務(wù)價值，探索鄉(xiāng)村振興、名師講堂等“直播+”新模式；三是要聚焦核心指標(biāo)，實現(xiàn)從流量思維到價值思維的升級，向“轉(zhuǎn)化率”靠攏；四是要明確定位方向，打造差異化內(nèi)容IP矩陣，孵化細(xì)分垂類子賬號，形成內(nèi)容生態(tài)圈。
柏濤對新華書店集團給予襄陽區(qū)域的資源支持及總部、各區(qū)域同行的關(guān)心支持表示感謝，并對襄陽新媒體運營現(xiàn)狀進(jìn)行了分享。柏濤表示，要通過本次全省直播運營線下復(fù)盤培訓(xùn)會提升能力，打造文化傳播品牌新矩陣，提升品牌傳播力、活動影響力和市場轉(zhuǎn)化率，為“書香荊楚?文化湖北”貢獻(xiàn)力量。襄十隨區(qū)域代表對區(qū)域運營經(jīng)驗、未來發(fā)展規(guī)劃、希望共同探討的問題等進(jìn)行了逐一匯報。
李悅針對襄十隨三地直播運營發(fā)展實際情況，采用“引導(dǎo)式”體驗教學(xué)方法，從自身經(jīng)歷出發(fā)，圍繞“課程重點提要、一對一問答互動、實操演練分析”三大板塊，就平臺運營規(guī)則、短視頻制作技巧、爆款視頻密碼等相關(guān)內(nèi)容作了詳細(xì)講解，使培訓(xùn)內(nèi)容能夠被快速消化吸收并應(yīng)用于實際工作。全省直播運營部成員分組對重點操作板塊進(jìn)行了“一對一”指導(dǎo)，現(xiàn)場演示多維表構(gòu)建、AI制圖、智能工具剪輯等，助力參訓(xùn)人員掌握核心技能、提升生產(chǎn)效率，共同探索獨屬新華的新媒體發(fā)展之路。
本次培訓(xùn)會融合了沉浸式學(xué)習(xí)與實戰(zhàn)淬煉，是打造全省直播運營精英團隊的關(guān)鍵舉措。展望未來，襄陽市分公司將堅定不移地推進(jìn)“三化”工作，緊密跟隨“全省一盤棋”戰(zhàn)略部署，加強與集團總部及各區(qū)域分公司的協(xié)同合作，充分發(fā)揮區(qū)域中心的引領(lǐng)效能，提升數(shù)字時代競爭力 ，助力全省業(yè)務(wù)邁向新高度。（通訊員 王雨薇）
4月2日，“新華直播課堂”全省直播運營復(fù)盤仙桃分會場培訓(xùn)會舉行。仙桃市分公司經(jīng)理趙立、副經(jīng)理周克勤，天門市分公司副經(jīng)理杜國華，孝感市分公司經(jīng)理助理黃鸝，集團電商運營中心全省直播運營部部分成員，仙桃市分公司全體員工，以及孝感、咸寧、天門所屬市縣分公司直播業(yè)務(wù)分管領(lǐng)導(dǎo)、直播運營成員和相關(guān)人員共110余人參會。會議由集團電商運營中心副經(jīng)理、全省直播運營部經(jīng)理李悅主持。
趙立代表仙桃市分公司對集團電商運營中心全省直播運營部及孝感區(qū)域、咸寧區(qū)域和天門市分公司同仁表示熱烈歡迎，并從“堅定信心，共迎轉(zhuǎn)型新機遇；攜手并進(jìn)，共拓文化新賽道；開創(chuàng)未來，共繪明天新圖景”三個方面，表達(dá)了對做好集團“加速構(gòu)建新型營銷體系”“加快新媒體直播運營”等工作的信心和決心。
培訓(xùn)會上，李悅從全省直播運營現(xiàn)狀分析、重點工作建議、3月18日直播引流短視頻培訓(xùn)復(fù)盤、“縱橫垂類法”四個方面，為參訓(xùn)人員開啟了一場思維碰撞與實戰(zhàn)賦能的深度培訓(xùn)。她以“24小時播放量破500萬——黃石新華書店爆款短視頻”為例開篇，首次將自主研發(fā)課程“縱橫垂類法”引入課堂，為直播賬號細(xì)分垂類細(xì)化顆粒度定位及引流短視頻內(nèi)容核心打造奠定堅實基礎(chǔ)。“縱橫垂類法”從學(xué)科、年齡段雙維度切入，結(jié)合教育原則、政策依據(jù)導(dǎo)向、學(xué)科核心要點及0-18歲不同學(xué)段學(xué)生身心發(fā)展規(guī)律和認(rèn)知特點，精準(zhǔn)拆解用戶痛點、掌握客群需求、分析爆款短視頻內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，其實戰(zhàn)演練點評環(huán)節(jié)將學(xué)習(xí)氛圍推向高潮。學(xué)員們從熱門教輔、金句摘抄、熱點捕捉（哪吒）、親子育兒等各個角度，運用所學(xué)方法即興創(chuàng)作短視頻，既驗證培訓(xùn)成效，更展現(xiàn)直播運營團隊快速響應(yīng)市場需求的實戰(zhàn)能力。大家還圍繞短視頻引流帶貨成功案例、引流短視頻痛點拆解、切入熱點短視頻引流技巧及AI賦能短視頻帶貨文案等進(jìn)行逐一分享。孝感、咸寧、天門、仙桃四地代表就直播運營情況進(jìn)行了分享交流。學(xué)員們紛紛表示，本次培訓(xùn)干貨滿滿，務(wù)實有效，既完成了溫習(xí)實戰(zhàn)任務(wù)，挑戰(zhàn)了自我，實現(xiàn)一對一有主見即興表達(dá)及30分鐘內(nèi)出品引流帶貨短視頻，還了解了直播賬號細(xì)分垂類細(xì)化顆粒度定位及引流短視頻內(nèi)容核心打造方法，為咸寧、孝感、天門、仙桃四地直播運營注入了強勁動力。
下一步，仙桃市分公司將持續(xù)深化“三化”工作，攜手本地網(wǎng)紅達(dá)人，清晰構(gòu)建“1+5+1”垂直細(xì)分直播矩陣，在直播賽道書寫湖北新華高質(zhì)量發(fā)展新篇章！（通訊員 胡曹莉）
期間，集團電商運營中心全省直播運營部還前往宜昌、黃岡，組織宜昌、恩施區(qū)域在宜昌分會場培訓(xùn)，組織黃岡、黃石區(qū)域及鄂州市分公司在黃岡分會場培訓(xùn)。