過去一個月書業抖音短視頻&自播誰最強？｜2025年9～10月
本文統計了2025年9月15日至2025年10月14日，包含出版社、圖書公司、渠道在內的出版、發行機構抖音賬號短視頻和直播的表現情況。
在《出版人》雜志監測的787個出版、發行機構賬號中，本期開啟帶貨直播的共計有292個，占比37.1%。本期月累計銷售額在500萬元至1000萬元區間的有“寶寶巴士官方旗艦店”“故宮出版官方旗艦店”2個賬號；在100萬元至500萬元區間的有“萬唯中考官方旗艦店”“北斗官方旗艦店”等17個賬號；在10萬元至100萬元區間的有“中國少年兒童新聞出版總社”“讀客官方旗艦店”等69個賬號；在1萬元至10萬元區間的有“時光學官方旗艦店”“國家圖書館出版社”等91個賬號；低于1萬元的賬號有113個。
場均銷售額方面，“寶寶巴士官方旗艦店”“故宮出版官方旗艦店”場均銷售額超20萬元；“新華書店線上童書專營”“萬唯中考官方旗艦店”等5個賬號場均銷售額超10萬元。
出版社自播：少兒類賬號占比近半
本期出版社自播帶貨能力Top20的指數門檻為955。20強賬號在統計周期內共計直播488場。從直播場次來看，“故宮出版官方旗艦店”“中國少年兒童新聞出版總社”“人民郵電出版社官方旗艦店”3個賬號直播超30場；20強中，場均直播時長最長的為“故宮出版官方旗艦店”，平均單場直播近12小時；場均在線人數最多的為“岳麓書社”，場均在線人數超150人。
本期出版社自播20強中，“故宮出版官方旗艦店”“中信出版童書旗艦店”“外研社官方旗艦店”“中信書店直播間”月累計銷售額超100萬元。
本期出版社自播排名首位的是“故宮出版官方旗艦店”，在統計周期內帶貨34場，場均直播11～12小時，累計銷售額近900萬元，場均銷售額近30萬元，場均銷售額在出版社自播20強中同樣位列第一，《故宮日歷》2026年書畫蓋章版、《百年守護：從紫禁城到故宮博物院》、蓋章版《紫禁城100》等產品較為暢銷。排名第二的“中信出版童書旗艦店”本期直播25場，累計銷售額超百萬元，其直播間較為暢銷的產品有毛毛蟲點讀版《DK萬物大百科》和《蒲公英科學繪本》（全40冊）、《萬物的童話》（全3冊）印簽版。“外研社官方旗艦店”本期排名第三，在統計周期內直播18場，場均直播7～8小時，場均銷售額近10萬元，累計銷售額超百萬元，直播間中《書蟲》《波西和皮普》及“波西和皮普繪本官方玩偶”等產品均實現不俗的銷量。
本期出版社自播20強新增賬號有“人民文學出版社”“湖南教育出版社”和“機械工業出版社”。其中，“人民文學出版社”在統計周期內直播24場，場均直播2～3小時，賈平凹最新長篇筆記體小說《消息》、《紅樓夢》脂評匯校本以及《紅樓夢》四十周年紀念版在本期較為暢銷。“湖南教育出版社”本期直播29場，累計銷售額近30萬元，其直播間最熱賣的圖書為《波西和皮普》《折耳兔奇奇》《杜嚕嘟嘟》等。“機械工業出版社”本期共直播23場，累計銷售額近20萬元，《建筑的語言》（全4冊）、“商業全景全書”系列（全12本）、“六邊形戰士”系列較為暢銷。
本期出版社自播20強中，以少兒圖書為主要貨盤的賬號有“中信出版童書旗艦店”“接力出版社”“中國少年兒童新聞出版總社”等7個，占比近半。
從出版、發行機構總排名來看，出版社的賬號整體表現優異，位次躍升明顯。其中“江蘇鳳凰文藝出版社藝讀”從上期出版、發行機構的第239位升至本期第96位，上升143個位次；“文化藝術出版社有限公司企業店”從上期第297位升至本期第194位，上升103個位次；“中國法治出版社”由上期第299位升至本期第202位，上升97個位次。
圖書公司自播：“浪花朵朵”場均在線人數最高
本期圖書公司自播帶貨能力20強指數門檻為1100。在統計周期內，20強賬號共計帶貨直播626場，累計銷售總額近4500萬元，但相較上期跌幅較大，這與開學季接近結束相關。“學魁榜圖書旗艦店”“鐵鐵的書架”“讀客官方旗艦店”“小彼恩點讀童書”本期進入圖書公司自播20強。
本期圖書公司自播20強中，月累計銷售額最高的依舊為“寶寶巴士官方旗艦店”，累計銷售額近1000萬元，其直播間熱賣產品為寶寶巴士JoJo點讀筆繪本。排名第二的為“萬唯中考官方旗艦店”，在統計周期內直播30場，場均直播18～19小時，累計銷售額近500萬元，“高一預習視頻課”系列、“大小卷”系列、“高分作文”系列在直播間暢銷。“學而思劍橋英語”本期位列第三名，共計直播39場，累計銷售額近500萬元，《劍橋周周學》4個級別上下冊套裝銷售火爆。本期圖書公司20強中，“小彼恩官方旗艦店”“海豚傳媒點讀書旗艦店”等13個賬號累計銷售額均超百萬元。
從場均在線人數來看，“浪花朵朵童書”位列第一，該賬號在統計周期內共計直播11場，累計銷售額近百萬元，《漢聲中國童話》《動物的詩》《植物的詩》及《大英百科萬萬想不到》禮盒裝等產品在直播間較為暢銷。
從出版、發行機構總排名來看，圖書公司中“學魁榜圖書旗艦店”賬號表現突出，從上期出版、發行機構的第196位升至本期第10位，上升186個位次；“小玄夜說書”從上期第第197位升至本期第84位，上升113個位次；“小紅花官方旗艦店”由上期第252位升至本期第171位，上升81個位次。
渠道自播：10強銷售額超1億元
渠道自播帶貨能力Top10的指數門檻為1030。本期10強賬號共計直播207場，實現銷售額近1.1億元。
排名渠道前三的賬號分別為“東方甄選之圖書”“新華書店線上童書專營”和“湖北新華庫房嚴選”。“東方甄選之圖書”在統計周期內直播17場，場均直播5～6小時，累計銷售額近300萬元，本期直播間中較為暢銷的產品有“小小科學家名家大獎”系列、《波西和皮普》經典啟蒙繪本、“名家大獎系列”童話繪本（全60冊）等。排名第二的“新華書店線上童書專營”本期直播10場，場均直播1～2小時，累計銷售額近150萬元，《漫畫地球環游記》《DK典藏博物館》（全6冊）50周年特別紀念版、《DK博物大百科》新版貢獻了不俗的銷售額。“湖北新華庫房嚴選”本期排名第三，在統計周期內直播23場，場均直播3～4小時，累計銷售額近百萬元，直播間產品“沈石溪畫本”（全套8冊）等產品較為暢銷。
本期渠道自播10強賬號變動較大，“湖北新華庫房嚴選”“浙江省新華書店集團有限公司”“新華文軒官方旗艦店”和“文軒書局”本期新進入渠道自播10強。
出版機構短視頻：“博庫圖書旗艦店”新晉20強
本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20指數門檻為693。在監測周期內，出版、發行機構抖音短視頻影響力20強賬號共計發布作品1753個。20強日均更新2.92個；總互動數超527萬次，其中總獲贊數為376萬余次，平均單條視頻點贊2148次，平均單條視頻評論476次，平均單條短視頻分享384次。
從賬號主體分布來看，本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20中，“光明社教育家”“譯林出版社”等7個賬號歸屬為出版社，“小玄夜說書”“長江新世紀”等11個賬號歸屬為圖書公司，“博庫圖書旗艦店”“東方甄選之圖書”為渠道賬號。
本期出版、發行機構抖音短視頻影響力前三分別為“中考學霸寶典”“綠卡圖書名校行”和“天星教育”，均為教輔圖書公司賬號。“中考學霸寶典”在統計周期內發布作品80個，其作品獲贊數超163萬次。排名第二的“綠卡圖書名校行”在統計周期內共計發布82個作品，獲贊數約32萬次。“天星教育”本期排名第三，在統計周期內新增40個短視頻作品，總互動數近97萬次。
從平均單條視頻互動數來看，“小玄夜說書”“中考學霸寶典”“天星教育”位列前三，其中“小玄夜說書”平均單條視頻互動數最高，為3.3萬次。從新增粉絲數量來看，“學而思官方旗艦店”位列第一，在統計周期內漲粉超4.6萬個。
與上期相比，“萬唯中考官方旗艦店”“博庫圖書旗艦店”“復旦大學出版社南師智慧館”“譯林出版社”“浙江文藝出版社”新進入抖音短視頻影響力20強序列。
