方言IP做成“大生意” 湖北“蒜鳥”等文創熱銷產品點燃年輕消費市場
發布時間：2025-07-24
作者：
來源：中國商務新聞網
閱讀量：2604
“蒜鳥蒜鳥，都不容易！”截至目前，這句武漢方言梗仍然活躍在各大短視頻平臺上。這只靠著擁有蒜瓣一樣的發型、一按肚子就冒出武漢方言的“蒜鳥”毛絨玩偶，今年已賣出20萬只，“飛”入了全國游客的懷抱。
“蒜鳥”玩偶（武漢市商務局供圖）
“蒜鳥”的成功，首先源于對年輕群體情緒的精準捕捉。其設計靈感來自武漢人“大事化小，小事化了”的豁達態度，通過方言梗和解壓玩具的屬性，擊中年輕人的情感需求，引爆網絡求購潮。數據顯示，購買“蒜鳥”的消費者中，18至30歲的人群占據大頭，省外訂單超過省內，成為湖北文化的“移動廣告”。
武漢有芒果文化創意有限公司創始人李芒果表示：“蒜鳥是從用戶心理層面出發去創造的，外觀是次要的，其蘊含的精神狀態和心靈內核才是出圈爆火的根本原因。”
“蒜鳥”玩偶成為年輕人的“心頭好”（武漢市商務局供圖）
在“蒜鳥”引爆市場的同時，湖北的文創消費版圖正在多點開花。湖北省博物館設計的“千金復來”金盞金漏匕冰箱貼憑借其創新的可拆分磁吸設計，在上市首日便迅速售罄。而黃鶴樓景區推出的“鶴舞流光”夜光冰箱貼在短短兩個月內銷售達25萬枚，銷售額接近千萬元。這一切都在生動展現荊楚文創的獨特魅力與市場潛力。
全國首家“蒜鳥”主題快閃店（武漢市商務局供圖）
從一只方言玩偶到千萬元級消費市場，湖北文創的迅猛發展絕非偶然。當蒜鳥在全國叫響時，湖北文創正以最生動的筆觸，書寫著地域文化與現代商業的共生詩篇。這些帶著荊楚體溫的創意產品，既是千年文脈的當代表達，更是消費升級時代最溫情的商業敘事。