數(shù)字時(shí)代，實(shí)體書店如何保持長久生命力？
你是否有過這樣的經(jīng)歷？慕名前往某家知名書店，結(jié)果遇到眾多“商拍”扎堆，影響閱讀；又或者是不少人在此拍照打卡。
不久前，南京先鋒書店標(biāo)志性門牌字被拆除，相關(guān)消息登上了熱搜。書店方面很快出給出回應(yīng)，議論隨之漸漸停止，但有關(guān)實(shí)體書店經(jīng)營等方面的話題依然引起了讀者們的關(guān)注。
如今，隨著購書渠道與閱讀方式的多元化，不少實(shí)體書店做出變革，踏上了“書店+”的發(fā)展之路，一大批高顏值的書店，也順理成章引來了不少拍照打卡的人。
市民在試營業(yè)的新華南宮書店拍照。中新社記者 韋亮 攝
那么，在數(shù)字時(shí)代，高顏值的實(shí)體書店或者說“網(wǎng)紅書店”，又應(yīng)當(dāng)如何在時(shí)代大潮中，保持長久而又旺盛的生命力呢？
“最美書店”禁止商拍
先鋒書店是南京的文化名片，也有著“中國最美書店”的美譽(yù)。
它曾經(jīng)歷過數(shù)次搬遷，2004年總店搬遷至目前五臺(tái)山體育館的地下車庫。隨著時(shí)間流逝，這家書店憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和豐富的圖書品類，成為不少人心中的“網(wǎng)紅書店”。
或許也正是因此，書店標(biāo)志性的門牌字被拆除后，相關(guān)消息引起熱議。一度有人猜測，此舉可能與慕名前來打卡的游客太多，書店緩解門口商拍等行為有關(guān)。
沒多久，先鋒書店對(duì)網(wǎng)友們的上述疑問進(jìn)行了回應(yīng)，并發(fā)布關(guān)于禁止拍立得、商拍的公告。
“此次門頭的拆除是針對(duì)品牌設(shè)計(jì)的一次調(diào)整。”先鋒書店五臺(tái)山總店工作人員向記者解釋，發(fā)布禁止拍立得、商拍的公告則是出于維護(hù)門店日常經(jīng)營以及良好閱讀秩序的需要。
她有些無奈地表示，在此之前，商拍聚集導(dǎo)致人群大量堵塞進(jìn)出通道，已嚴(yán)重影響門店日常經(jīng)營，同時(shí)對(duì)消防、緊急疏散處置方案以及周邊的道路交通產(chǎn)生了影響。
“從書店運(yùn)營的角度出發(fā)，先鋒書店希望能夠?yàn)閺V大讀者創(chuàng)造一個(gè)輕松、安靜的購書、閱讀和參與文化活動(dòng)的空間，鼓勵(lì)大家重視閱讀、參與閱讀。”她說。
誰才是書店里的“主角”？
實(shí)際上，包括先鋒書店在內(nèi)，不少實(shí)體書店確實(shí)是一些讀者熱衷前往打卡拍照的地方。其中有一個(gè)很重要的原因，就是它們“顏值高”。
讀者在書店內(nèi)參觀。中新社記者 王磊 攝
這樣高顏值的“網(wǎng)紅書店”并不鮮見。比如鐘書閣，裝潢頗富藝術(shù)感；PAGEONE書店文藝范十足……數(shù)字時(shí)代，它們憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)以及“書店+”的業(yè)態(tài)，成為城市中的文化客廳。
在社交平臺(tái)上以“書店”“打卡拍照”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，能看到不止一位網(wǎng)友感嘆“確實(shí)出片”，但也有人覺得，書店看書的人寥寥無幾，打卡拍照的“多如牛毛”。
而一些熱衷于拍照的讀者，也確實(shí)有可能給別人帶來不好的閱讀體驗(yàn)。曾有人吐槽，求“放過”某個(gè)知名書店，“拍幾張得了，別占著走道拗造型。”
在資深出版人三石看來，重視設(shè)計(jì)、追求顏值是書店轉(zhuǎn)型的方式之一，書店是需要經(jīng)營的，從“流量經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”的角度來看，這樣的做法無可厚非。
“這些網(wǎng)紅書店里圖書品類豐富，也能提供閱讀情緒價(jià)值，自然容易受追捧，也會(huì)吸引大批網(wǎng)友慕名前來打卡。”在他看來，適度拍照留念可以理解。
此外，眾多商拍確實(shí)影響了書店的運(yùn)行秩序秩序以及讀者看書，被禁止也在情理之中。三石認(rèn)為，書店畢竟還是一個(gè)文化空間，書才是這里的主角。
“流量”，如何變?yōu)椤傲袅俊?/strong>
喧囂散去之后，一個(gè)追問漸漸浮出水面：當(dāng)高顏值的網(wǎng)紅書店成為熱門拍照打卡地，實(shí)體書店如何把流量盡可能轉(zhuǎn)化為“留量”？
長春一家書店因別致的裝修而走紅網(wǎng)絡(luò)，吸引不少市民前來閱讀購書。圖為市民在書店讀書。 張瑤 攝
問題的答案，其實(shí)就藏在書店的日常經(jīng)營里。無論市場環(huán)境如何發(fā)展，圖書選品依然是一家書店的核心，也是書店之所以成為“書店”的重要原因。
同時(shí)，隨著生活水平提高，人們?cè)絹碓皆敢鉃椤皭偧合M(fèi)”買單，很多書店也早已從原本單一的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)化為復(fù)合經(jīng)營，除了書之外，這里有豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品、文化沙龍等，是書店，也是富有人文氣息的閱讀空間，能夠滿足讀者需求，最大限度提供情緒價(jià)值。
在此基礎(chǔ)上，三石認(rèn)為，當(dāng)下，“α世代”已經(jīng)悄然崛起，他們“觸網(wǎng)”程度更深，實(shí)體書店應(yīng)當(dāng)圍繞圖書與閱讀來豐富文化產(chǎn)品品類，提供吸引“Z世代”、“α世代”的文化消費(fèi)品。
簡而言之，“網(wǎng)紅書店”們想要擁有生命力，就要跟上時(shí)代變化，要有高質(zhì)量的圖書選品、持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，以及穩(wěn)定的情緒表達(dá)內(nèi)容，留住讀者，做到有流量也有銷量。
“如今，書店被賦予更多社交屬性，更富有創(chuàng)意的運(yùn)營模式才更容易贏得讀者青睞。”三石認(rèn)為，通過創(chuàng)新來滿足讀者不斷變化的文化消費(fèi)需求。這也是書店的生存之道。