福建新華轉型啟示：重構數字時代稀缺的“地方感”
福建新華發行集團首個專為老年群體設立的“福見銀齡·思政悅空間”在福州安泰圖書城近日啟用。裸眼3D《萬里歸途》展演、光影書屋和元宇宙閱讀體驗等吸引了眾多老年讀者參與。
在電商沖擊實體店零售、短視頻爭奪注意力的時代，實體書店的消亡論一度被輿論炒作渲染。但福建新華發行集團用一組反常識的數據打破了這種預期：全省近300家門店中，9家摘得“全國最美書店”桂冠，31家成為省級示范書店，2024年更以元宇宙書店、非遺快閃等創新業態頻頻“出圈”。這不禁讓人思考：當線上平臺以算法精準投喂內容時，實體書店究竟靠什么守住城市的文化燈塔？
福建新華的轉型密碼藏在“一店一主題”的文化自覺中。不同于連鎖書店標準化復制的商業邏輯，馬尾的“新華·閱海”將船政文化沙龍與非遺貝雕展覽融入書店空間，泉州城市記憶主題店用AR技術重現騎樓街區的歷史光影，石獅“宋·潮”書店則在海絲古渡口搭建起宋代美學的沉浸式劇場。這些實踐揭示了一個本質轉變：書店不再僅是圖書陳列場所，而是成為解碼地域文化基因的活性載體。
這種轉變暗合了社會學家項飆提出的“附近的回歸”思潮——當全球化帶來同質化危機，人們愈發渴望在物理空間中觸摸具象的文化根脈。福州安泰圖書城內，老年讀者通過裸眼3D《萬里歸途》重溫家國記憶；鼓浪嶼音樂主題店里，游客在百年鋼琴樂譜中讀懂琴島靈魂。福建的實體書店，正以文化錨點的姿態重構數字時代稀缺的“地方感”。
值得肯定的是，福建新華沒有陷入“技術恐慌”，而是將XR、區塊鏈等工具轉化為文化敘事的助力。元宇宙書店中，讀者借助VR穿越《千里江山圖》；區塊鏈平臺“新華·云書館”讓古籍善本實現數字化確權流轉。這些探索證明：技術不是實體空間的敵人，而是文化表達的延伸媒介。
當某地書店跟風引入全息投影卻無人講解非遺內涵，當AR特效淪為打卡拍照的背景板，技術創新就可能異化為文化空心化的遮羞布，凡此種種，說明技術應用的尺度仍需謹慎把握。福建新華的啟示在于：廈門永同昌門店將600平方米轉化為“第二書桌”，與社工組織合辦青年夜校；晉江華僑主題店通過僑批檔案展激活家族記憶。這些案例表明，只有讓技術服務于人的深度聯結，實體空間才能真正抵御數字化的消解力量。
引入咖啡文創、舉辦研學活動的“書店+”模式已成行業標配，但福建新華的特別之處在于構建了文化價值轉化的閉環。南平朱子主題書店開發茶文化課程，用研學收入反哺公益講座；福州城市記憶店聯合百年老字號榮寶齋，讓非遺技藝獲得商業造血功能。這種“以商養文”的模式，打破了文化場館依賴補貼的困境。
不過，多元經營的邊界仍需清晰界定。當某地書店將大半面積改為兒童游樂區，當文創銷售擠壓圖書陳列空間，商業邏輯就可能吞噬文化本性。福建新華的實踐給出解題思路：“文化為體，商業為用”的平衡術，正是實體空間可持續運營的關鍵。
在這場轉型實驗中，福建新華最寶貴的經驗或許還在于：它沒有簡單地將書店定義為圖書賣場或網紅景點，而是將其重構為文化共同體的精神據點。當老年讀者在元宇宙空間重拾閱讀熱情，當海內外學子在宋代美學書店觸摸海絲文脈，當社區居民在“思享空間”中找到歸屬感，實體書店便超越了傳統商業范疇，成為治愈現代性疏離的文化療愈所。