舊書(shū)經(jīng)濟(jì)成為圖書(shū)消費(fèi)新引擎
近年來(lái)，讀者購(gòu)買(mǎi)古舊書(shū)熱情越來(lái)越高。
4月19日，歷經(jīng)400余天精心打造的上海古籍書(shū)店，在上海市福州路再次開(kāi)門(mén)迎讀者。當(dāng)天，上海古籍書(shū)店三樓，4000余種特價(jià)書(shū)和2.3萬(wàn)余種舊書(shū)頗受歡迎，古舊書(shū)區(qū)、特價(jià)書(shū)區(qū)成為淘書(shū)者的樂(lè)園。其中，一位以1200元買(mǎi)下24冊(cè)巴爾扎克《人間喜劇》的讀者驚呼：“比新書(shū)還貴500元，但是心儀已久。”
上海古籍書(shū)店發(fā)生的場(chǎng)景折射出“舊書(shū)新知”理念和行動(dòng)受到讀者歡迎。近年來(lái)，讓舊書(shū)找到新知己，讓讀者從中獲取新知識(shí)的古舊書(shū)，令?lèi)?ài)書(shū)人特別是老年讀者群體喜愛(ài)不已，這一現(xiàn)象從各地高度重視并積極開(kāi)展舊書(shū)回收、舉辦舊書(shū)市集活動(dòng)中可見(jiàn)一斑。
統(tǒng)計(jì)顯示，北京有434家實(shí)體書(shū)店增設(shè)了“舊書(shū)新知”專(zhuān)區(qū)，194家實(shí)體書(shū)店提供舊書(shū)回收服務(wù)。在天津，海河舊書(shū)市集的魅力更是貫穿四季。在上海，上海古籍書(shū)店、上海舊書(shū)店、上海書(shū)城、復(fù)旦舊書(shū)店、博庫(kù)書(shū)城、犀牛書(shū)店、漁書(shū)三到書(shū)院7家舊書(shū)店掛有“舊書(shū)新知 上海市特色舊書(shū)店”牌子。在廣州，位于越秀區(qū)惠福東路鹽運(yùn)街的留燈書(shū)店，是舊書(shū)愛(ài)好者的天堂。
在這些一線城市的帶動(dòng)下，火熱發(fā)展之中的舊書(shū)經(jīng)濟(jì)，正為提振文化消費(fèi)需求帶來(lái)諸多新氣象——
首先體現(xiàn)在市場(chǎng)有淘書(shū)需求。諸如前述上海淘書(shū)者淘到心儀的《人間喜劇》一樣，即使價(jià)格貴于新書(shū)，也要迫不及待入袋為安，可見(jiàn)每位淘書(shū)者心中都有自己的“玫瑰園”。其次是讀書(shū)需求。近些年的“4·23”世界讀書(shū)日，都有古舊書(shū)店抱團(tuán)參與聯(lián)展，這已成為閱讀世界的一道風(fēng)景線，進(jìn)一步提高了世界讀書(shū)日的閱讀溫度。上海人民出版社編審?fù)粢A曾著文說(shuō)：“從閱讀、收獲、增值等方面考慮，我買(mǎi)舊書(shū)，主要還是為了現(xiàn)在和之后可能需要閱讀。”再次是購(gòu)買(mǎi)需求。經(jīng)常在電商平臺(tái)買(mǎi)書(shū)的學(xué)者孫先生說(shuō)，他主攻國(guó)際傳播研究，曾經(jīng)為買(mǎi)到早年出版的《文化沖突與跨文化傳播》一書(shū)，在網(wǎng)上不惜花費(fèi)了高于原書(shū)幾倍的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。
上述需求是促進(jìn)舊書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈形成的關(guān)鍵因素。打開(kāi)電商平臺(tái)，或留心觀察處于大街小巷的二手書(shū)店，“上門(mén)收購(gòu)”“二手書(shū)回收”，如此字眼隨時(shí)會(huì)映入人們的眼簾。一套1958年由人民文學(xué)出版社出版的《魯迅譯文集》估價(jià)1000元，另一套人民文學(xué)出版社1963年版的《茅盾全集》估價(jià)600元。1980年代的《金庸全集》在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)拍賣(mài)價(jià)可達(dá)數(shù)千元。絕版書(shū)、簽名本、老版連環(huán)畫(huà)等具有稀缺性的書(shū)籍以其高利潤(rùn)，吸引了許許多多商家入駐舊書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈。
以北京為例，初步統(tǒng)計(jì)顯示目前北京市從事舊書(shū)業(yè)務(wù)的線下書(shū)店（攤）約360家，線上舊書(shū)店近百萬(wàn)家，古舊書(shū)年均交易額逾15億元。具體而言，以上海圖書(shū)公司、中國(guó)書(shū)店這一南一北兩大古舊書(shū)店為例，2024年上海圖書(shū)公司舉辦的“淘書(shū)樂(lè)”舊書(shū)市集在黃浦區(qū)、浦東新區(qū)、閔行區(qū)、長(zhǎng)寧區(qū)舉辦了六季，累計(jì)達(dá)成4.62萬(wàn)冊(cè)書(shū)刊的循環(huán)流動(dòng)，吸引讀者游客近35萬(wàn)人次，收購(gòu)舊書(shū)約8000冊(cè)。中國(guó)書(shū)店在2024年的年產(chǎn)值達(dá)1.5億元。
古舊書(shū)消費(fèi)熱的背后還有環(huán)保意識(shí)、文化需求、懷舊風(fēng)持續(xù)等因素的影響。就懷舊情結(jié)而言，有舊書(shū)經(jīng)營(yíng)者就坦言，“十幾年前做的基本都是‘60后’‘70后’的生意，眼光局限在有學(xué)術(shù)價(jià)值書(shū)籍的稀有版本上面。如今‘80后’‘90后’成長(zhǎng)起來(lái)，而且社會(huì)上正在流行‘回憶殺’，電視劇、電影都在打情懷牌。我打算也在這塊上發(fā)發(fā)力，收集一些上世紀(jì)90年代暢銷(xiāo)的少年兒童書(shū)籍，應(yīng)該會(huì)有不小的市場(chǎng)。”
另?yè)?jù)《2023年新聞出版統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2023年全國(guó)重印圖書(shū)32.3萬(wàn)種，增長(zhǎng)8.8%。重印書(shū)數(shù)量增長(zhǎng)，這在某種程度上也展現(xiàn)出舊書(shū)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。
不可忽視的是，當(dāng)今科技高速發(fā)展為舊書(shū)消費(fèi)帶來(lái)了便利。在有著23年歷史的布衣書(shū)局，幾乎每天直播銷(xiāo)售舊書(shū)，是其主理人胡同的日常工作。胡同曾坦言，是大家多年來(lái)的關(guān)懷、支持和真金白銀的購(gòu)買(mǎi)，才讓布衣書(shū)局走到了今天。
深受舊書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)鼓舞的還有國(guó)有古籍書(shū)店。筆者在煥新后的上海古籍書(shū)店看到，其服務(wù)定位更為細(xì)致和人性化。譬如，在書(shū)架上設(shè)置了服務(wù)呼叫按鈴，讀者可以隨時(shí)按鈴呼叫店員尋求幫助；讀者在水吧選擇飲品時(shí)，點(diǎn)單系統(tǒng)的“智能體質(zhì)自測(cè)”功能可以幫助其選擇最適合自己的養(yǎng)生飲品；書(shū)店還推出免費(fèi)注冊(cè)金卡會(huì)員送福利、活動(dòng)優(yōu)惠卡，以及服務(wù)于60歲以上長(zhǎng)者的99元“博雅月票”等優(yōu)惠措施。
“讀未見(jiàn)書(shū)，如得良友；讀已見(jiàn)書(shū)，如逢故人。”從上述種種看，舊書(shū)市場(chǎng)已從單獨(dú)的“廢紙回收”，升級(jí)為文化消費(fèi)的重要分支。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)兼具“實(shí)用+收藏”雙重屬性的書(shū)籍，將成為圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)新引擎。