“深化全民閱讀活動”新華在行動！全民閱讀第十二次寫入政府工作報告
3月5日上午，十四屆全國人大三次會議在人民大會堂舉行開幕會。國務院總理李強代表國務院，向十四屆全國人大三次會議作政府工作報告。
政府工作報道提到：“政府保護加強精神文明建設。完善培育和踐行社會主義核心價值觀制度機制，推進群眾性精神文明創建和公民道德建設。發展哲學社會科學、新聞出版、廣播影視、文學藝術和檔案等事業，加強智庫建設。深化全民閱讀活動。加強和改進未成年人思想道德建設。健全網絡生態治理長效機制，發展積極健康的網絡文化，推動新時代網絡強國建設。完善公共文化服務體系，推動優質文化資源直達基層。健全文化產業體系和市場體系，加快發展新型文化業態。”
這是“全民閱讀”第十二次寫入政府工作報告。從2014年開始，全民閱讀在政府工作報告中的表述發生著變化。2014年至2016年的表述是“倡導全民閱讀”。2017年發生了變化，其表述是“大力推動全民閱讀，加強科學普及”。在經歷從2018年到2021年的“倡導全民閱讀”之后，2022年和2023年的表述是“深入推進全民閱讀”，而2024年與2025年的表述則是“深化全民閱讀活動”。
深化全民閱讀活動
新華書店是深化全民閱讀服務的主力軍，完善公共文化服務的主陣地，創新文化消費的主渠道。
根據中國新華書店協會最新發布的《中國新華書店社會責任報告書（2023年）》（以下簡稱《社責書（2023年）》）顯示，全國新華書店2023年共舉辦了數萬場文化惠民活動。活動形式多樣，包括圖書展銷、閱讀分享會、名家講座、文化體驗活動、流動售書車服務、主題書展、文化節慶活動等。河北、山西、遼寧、上海、浙江等17個地區開展的線上線下活動總計3萬余場。多個地區的新華書店參與了政府的惠民書券發放活動，以鼓勵公眾參與閱讀和文化活動，其中安徽、山東、廣東、廣西地區發放惠民券310.4萬張。
此外，一些有力的舉措正在努力加速形成新華書店全民閱讀的聲量和作為。2024年世界讀書日期間，中國新華書店協會與新華書店總店聯合全國新華書店啟動籌建新華書店全民閱讀推廣聯盟；2025年1月，中國新華書店協會閱讀推廣工作委員會正式成立，將在新華書店系統中有組織、有計劃、有成效地開展全民閱讀推廣工作，切實為深入推進全民閱讀貢獻新華力量。
完善公共文化服務體系, 推動優質文化資源直達基層
新華書店始終堅持為民服務導向，不斷完善公共文化服務體系，通過推進城市書店和縣級書店、鄉鎮網點建設，優化服務效能，提升讀者閱讀體驗，深入基層，走進鄉鎮，完善服務網絡，真正打通公共文化服務的“最后一公里”助力鄉村振興，推動了優質文化資源直達基層。據《社責書（2023年）》顯示，河北、山西、內蒙古、上海等19個地區2023年累計建設鄉鎮發行網點超2750家。除西藏等部分偏遠鄉鎮，大多數新華書店已完成覆蓋不少于全省鄉鎮10%的鄉鎮網點建設目標任務。
河北、山西、內蒙古、安徽等11個地區的新華書店在2023年共開展售書場次近1.5萬次，舉辦文化活動1.2萬余場，吉林、黑龍江、上海、江蘇鳳凰、湖南、廣東、四川、陜西等地區農村流動售書率達到90%以上，將“送文化”逐漸轉變為“種文化”，豐富了廣大農民精神文化生活，取得了顯著成效，受到了鄉村讀者的廣泛好評。
據不完全統計，全國各地新華書店共計在捐款捐物與各項減免扶貧項目中，支出超過8128.92萬元；在各類文化捐建項目中，捐贈圖書超過11.81萬冊，捐贈各類物品、圖書、現金等，總價值超過1.12億元。
健全文化立業體系和市場體系，加快發展新型文化生態
新華書店在開展主營業務的基礎上，創新推出多種形式的非主營業務，包括研學、文創等，全力打造多元經營業務，創新推進大眾文化服務，加快發展新型文化業態。
多年來積累的龐大讀者資源，加之與上游內容生產機構的密切聯動關系，使得新華書店在研學實踐教育上具有天然優勢。經過持續布局與發展，不少新華書店紛紛設立公司推動研學業務發展。山西新華書店集團的山西新華書店集團研學旅行有限公司、安徽新華發行集團的安徽皖新國際旅行社有限公司、山東新華書店集團的山東新鏵文旅發展集團有限公司、湖南新華書店集團的湖南新華啟承文化旅游有限公司等正成為推動研學發展的新華力量。
據《社責書（2023年）》顯示，山東新華立足山東特色文化資源，推出了7大課程體系、8大主題課程、100余套體系課程；湖北新華的中科貝可MINI科學院自有研學基地2023年開展了多場包括參觀體驗、科技體驗、手作課程、親子活動等各種形式的研學活動，累計接待研學團隊六千余人次；廣東新華突破傳統教育培訓思維，形成了“平臺+核心課程+基地共建+母子聯動”的業務推廣模式，自有四閱研學平臺注冊學生人數達1.5萬人，累計為4萬余人提供研學綜合服務。
多家新華書店均擁有自己的文創品牌，并積極與當地文旅局、博物館聯名推出特色文創產品，突破文創產品的類型，在規模和數量上同樣達到新高度。如北京新華書店均設置文創產品運營開發部門，各門店推出以世界各大知名博物館藏品為元素的文創產品近萬種，自主開發了30余種文創產品；湖北新華自主研發運營國內“一站式”文化創意服務供應鏈共享平臺“倍閱文創在線”，充分整合全國乃至全球優質設計、出版、文旅資源；云南新華開發了具有地方特色的“發現云南”系列文創品牌，將昆明自然風光與人文景觀相融，極大地增強了門店的吸引力；河北保定新華推出的原創系列文創品牌“言只堂”，已經推出十余種產品；廣州新華開發出“高地文化”“粒子文創”“嘟嘟閱閱”三個原創子品牌，全年開發數十種深受讀者喜愛的文創產品。
此外，伴隨著青年夜校、特色直播、自習室、元宇宙文化空間等新業態、新服務在各地新華書店遍地開花，新華書店正以銳意創新的姿態全面提升大眾文化服務水平。
從“開展”到“深化”，從“倡導”到“深入”，再到此次的“深化”，令新華書店人深受鼓舞，也更感重任在肩。未來新華書店將在全面做好黨和國家重要文件文獻、主題出版物全覆蓋發行、中小學教材教輔精準服務的基礎上，在全面融合發展、社會公益實踐、全民閱讀推進、全面履行國企社會責任及多元業務創新開展等方面，以高度的社會責任感，服務國家大局，服務社會大眾，為建設文化強國貢獻新華力量。