訂貨會(huì)“四新”引領(lǐng)出版業(yè)奔赴遠(yuǎn)方
在2025北京圖書(shū)訂貨會(huì)機(jī)械工業(yè)出版社展臺(tái)上，讀者被立體書(shū)里呈現(xiàn)的“大國(guó)重器”吸引。 本報(bào)記者 李美霖 攝
1月11日，2025北京圖書(shū)訂貨會(huì)圓滿(mǎn)落幕。本屆訂貨會(huì)映照出版業(yè)新動(dòng)態(tài)與新趨勢(shì)。一方面，市場(chǎng)不斷細(xì)分，女性讀物、老年讀物，心理類(lèi)、科幻類(lèi)圖書(shū)蓬勃發(fā)展，短視頻、直播帶貨等多元化銷(xiāo)售渠道風(fēng)生水起，私域流量成為出版業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)；另一方面，出版業(yè)積極探索與教育、文旅、科技等產(chǎn)業(yè)的融合路徑，文創(chuàng)展區(qū)的火爆成為跨界發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。同時(shí)，AI、VR、AR等新技術(shù)的應(yīng)用，為讀者帶來(lái)沉浸式閱讀體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了圖書(shū)的附加值。在此背景下，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪(fǎng)多位業(yè)內(nèi)人士，共同探討行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新融合、新技術(shù)與新機(jī)遇。
新趨勢(shì) 多元營(yíng)銷(xiāo)策略滿(mǎn)足多樣需求
記者在本屆訂貨會(huì)上看到，圖書(shū)的種類(lèi)愈加細(xì)分。女性讀物、老年讀物，心理類(lèi)、科幻類(lèi)圖書(shū)等細(xì)分市場(chǎng)滿(mǎn)足特定讀者群體的專(zhuān)業(yè)化需求。
中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社技術(shù)經(jīng)濟(jì)分社打造的《科技她力量》《銀發(fā)營(yíng)銷(xiāo)》等圖書(shū)收獲了讀者的青睞。該分社創(chuàng)立的中科書(shū)院品牌精心布局了5條特色鮮明的產(chǎn)品線(xiàn)，分別為中科管理、中科財(cái)經(jīng)、技術(shù)人文、前沿科技和心理科普，各條產(chǎn)品線(xiàn)相互交叉、深度融合。
展望2025年細(xì)分領(lǐng)域的選題趨勢(shì)，中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社技術(shù)經(jīng)濟(jì)分社社長(zhǎng)杜凡如以科技出版為例指出，量子計(jì)算、人工智能倫理安全、人工智能+醫(yī)療、低空經(jīng)濟(jì)、智能駕駛等細(xì)分領(lǐng)域，因與當(dāng)下熱點(diǎn)緊密相連，會(huì)成為讀者關(guān)注焦點(diǎn)，相關(guān)題材圖書(shū)將迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。為提升閱讀體驗(yàn)，更多科技類(lèi)圖書(shū)會(huì)融入VR、AR等技術(shù)，讓抽象的科技知識(shí)變得直觀(guān)可感。
在營(yíng)銷(xiāo)層面，面對(duì)短視頻、直播帶貨等多元化銷(xiāo)售渠道以及私域流量的興起，出版社應(yīng)采取哪些策略來(lái)提升圖書(shū)的銷(xiāo)售量和影響力？
中國(guó)紡織出版社科普分社社長(zhǎng)、字間光年出版品牌主理人向雋告訴記者，在訂貨會(huì)上能看到很多出版社在產(chǎn)品打磨上極其用心。對(duì)此，中國(guó)紡織出版社科普分社也嘗試用更多的組合式營(yíng)銷(xiāo)提升效果。
與相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，將內(nèi)容和研學(xué)、培訓(xùn)相結(jié)合，既提供給讀者豐富的活動(dòng)體驗(yàn)，又能夠推廣圖書(shū)。本屆訂貨會(huì)上，中國(guó)紡織出版社科普分社就以圖書(shū)《蔬果也要斗志滿(mǎn)滿(mǎn)》為內(nèi)容基礎(chǔ)，與藝游·次世代發(fā)展聯(lián)盟共同策劃了一場(chǎng)辦在書(shū)展上的自然觀(guān)察課。向雋介紹道，在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)上，中國(guó)紡織出版社科普分社聯(lián)合科學(xué)普及出版社、岳麓書(shū)院等多家出版單位共同互推，同時(shí)還與人民郵電出版社、化學(xué)工業(yè)出版社等北京7家科技社聯(lián)合推出數(shù)字教材青藍(lán)云平臺(tái)，同步開(kāi)展數(shù)字教材的策劃與營(yíng)銷(xiāo)。
新融合 拓展IP邊界尋求多種可能
IP 開(kāi)發(fā)豐富多元，文創(chuàng)拓展品牌價(jià)值，本屆訂貨會(huì)上的“出版+”融合發(fā)展呈現(xiàn)多種形態(tài)。
數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，推動(dòng)傳統(tǒng)出版不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。打造具有影響力的IP，能夠助力實(shí)現(xiàn)出版價(jià)值最大化。
福建科學(xué)技術(shù)出版社“愛(ài)牙島歷險(xiǎn)記”口腔科普系列圖書(shū)通過(guò)生動(dòng)有趣的歷險(xiǎn)故事和漫畫(huà)形式，潛移默化地提高孩子們的口腔保健意識(shí)和保健技能。愛(ài)牙島品牌&IP創(chuàng)始人陳道義認(rèn)為，通過(guò)以孵化牙寶、牙妮為代表的口腔健康IP，能夠賦能護(hù)理產(chǎn)品及專(zhuān)業(yè)診療，讓護(hù)理及診療反哺科普。
春風(fēng)文藝出版社長(zhǎng)篇兒童小說(shuō)《重返白堊紀(jì)》為當(dāng)代少年兒童講述“中國(guó)恐龍”的故事，同時(shí)將攜手北京樂(lè)音堂文化傳播有限公司在有聲書(shū)、電子書(shū)、兒童劇、影視版權(quán)等方面進(jìn)行全方位的融媒體開(kāi)發(fā)，給讀者帶來(lái)更加豐富立體的閱讀體驗(yàn)。
本屆訂貨會(huì)首次設(shè)立的文創(chuàng)展區(qū)備受關(guān)注。產(chǎn)品靈感源自新中國(guó)第一份國(guó)書(shū)和古代通關(guān)文牒的《國(guó)書(shū)》集章冊(cè)，經(jīng)折裝方式更添端莊雅致。隨著集章冊(cè)緩緩打開(kāi)，與中國(guó)建交的183個(gè)國(guó)家躍然紙上。世界知識(shí)出版社下屬北京世知文化傳媒有限公司總經(jīng)理陳依尼表示，世知社2019年已推出文創(chuàng)品牌“時(shí)音文創(chuàng)”，努力構(gòu)建有世界視角、中國(guó)元素、外交特色、世知風(fēng)格的外交文創(chuàng)生態(tài)體系。
此外，人民教育出版社“教小萌和教小淘”等多系列百余種文創(chuàng)IP、廈門(mén)外圖集團(tuán)的閩南特色文創(chuàng)和寶島文創(chuàng)、湖北省新華書(shū)店集團(tuán)“倍悅文創(chuàng)”品牌、二十一世紀(jì)出版社“大中華尋寶記”系列衍生文創(chuàng)品牌等也各具特色、亮眼吸睛。
新技術(shù) 提高工作效率創(chuàng)新閱讀體驗(yàn)
在2025北京圖書(shū)訂貨會(huì)首日，科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社發(fā)布了其自研的智能審校平臺(tái)“銳盾”以及數(shù)字人生產(chǎn)平臺(tái)“銳影”。科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)助理郭傳斌介紹，“銳盾”基于人工智能與自然語(yǔ)言處理技術(shù)，具備審核各種復(fù)雜文稿中文字性錯(cuò)誤、知識(shí)性錯(cuò)誤、導(dǎo)向性錯(cuò)誤的能力。“根據(jù)我們社里的內(nèi)部評(píng)估數(shù)據(jù)來(lái)看，智能審校平臺(tái)的應(yīng)用在初審環(huán)節(jié)的檢出率達(dá)到93%，讓我們的初審周期縮短了50%。”郭傳斌介紹道。
新技術(shù)也在賦能出版的營(yíng)銷(xiāo)流程。武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司發(fā)布了其新媒體圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo) AI解決方案——“書(shū)船”，該方案以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，全面賦能新媒體圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的全鏈條。“隨著AI在出版營(yíng)銷(xiāo)板塊的逐步滲透，AI營(yíng)銷(xiāo)的成本正在不斷降低，營(yíng)銷(xiāo)策略的效果將得到顯著提升。”數(shù)傳集團(tuán)執(zhí)行總裁施其明說(shuō)道。
除了為銷(xiāo)售環(huán)節(jié)賦能，紙質(zhì)書(shū)的生產(chǎn)過(guò)程也在積極嘗試與新技術(shù)的結(jié)合。由至一科技打造的“書(shū)口魚(yú)”書(shū)口美學(xué)印刷機(jī)在本次訂貨會(huì)上亮相。記者看到，許多讀者帶上自己喜歡的圖案來(lái)到數(shù)字印刷機(jī)前進(jìn)行書(shū)口的噴繪體驗(yàn)。
在閱讀體驗(yàn)方面，北京章魚(yú)上古科技帶著剛剛生產(chǎn)出來(lái)的數(shù)字信息交互墻，首次亮相北京圖書(shū)訂貨會(huì)。“它不僅可以用于電子書(shū)閱讀，還能實(shí)現(xiàn)AI數(shù)字人交互等場(chǎng)景的應(yīng)用。”該公司負(fù)責(zé)人劉慶波說(shuō)。
“未來(lái)的出版業(yè)在策劃、編輯、印刷、營(yíng)銷(xiāo)等各流程環(huán)節(jié)一定會(huì)與人工智能不斷融合。”遼寧科學(xué)技術(shù)出版社社長(zhǎng)陳剛表示，因?yàn)槿斯ぶ悄懿粌H能夠提升各環(huán)節(jié)的效率和效能，還會(huì)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
新機(jī)遇 樹(shù)立全新思維緊跟時(shí)代步伐
新趨勢(shì)蘊(yùn)藏新機(jī)遇。當(dāng)下涌出的消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅帶來(lái)了許多新的選題，也為出版發(fā)行拓寬了新的市場(chǎng)空間……湖南文藝出版社總經(jīng)理、總編輯譚菁菁觀(guān)察到，多元化的消費(fèi)需求必須匹配新的思維方式，找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，才能撬動(dòng)多元化的圖書(shū)市場(chǎng)。
她告訴記者，湖南文藝出版社重點(diǎn)出版方向音樂(lè)藝術(shù)將針對(duì)銀發(fā)人群策劃圖書(shū)。燈塔圖書(shū)事業(yè)部一直聚焦女性題材，推出了上野千鶴子作品《我準(zhǔn)備好了，變老也沒(méi)關(guān)系》、陶立夏散文集《遲來(lái)的告白》等一批叫好作品，在市場(chǎng)上深受讀者歡迎。
抓住新機(jī)遇，必須錘煉前沿眼光。聚焦文化走出去，一批國(guó)際傳播佳作被大眾關(guān)注。如浙江科學(xué)技術(shù)出版社的《文以載道：中國(guó)出版“走出去”數(shù)字化模式研究》，被視為是一部促進(jìn)中華文化國(guó)際傳播的主題之作。“國(guó)家大力推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略，數(shù)字技術(shù)作為新質(zhì)生產(chǎn)力，深度賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈條。”浙江科學(xué)技術(shù)出版社總編輯宋東特別關(guān)注出版社在數(shù)字化方面的經(jīng)驗(yàn)做法。
“要面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)、面向國(guó)家重大需求、面向人民生命健康，策劃出版更多具有精神感召力、社會(huì)影響力和大獎(jiǎng)沖擊力的精品力作。”宋東表示，要深入實(shí)施出版融合發(fā)展工程，創(chuàng)新傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化，才能跟上時(shí)代變化的步伐。
新機(jī)遇帶來(lái)新挑戰(zhàn)。“對(duì)于未來(lái)圖書(shū)出版業(yè)的前景，我們充滿(mǎn)信心。特別通過(guò)參加本次北京圖書(shū)訂貨會(huì)，了解學(xué)習(xí)到很多新觀(guān)點(diǎn)與新舉措，為持續(xù)前行注入了新動(dòng)力。”譚菁菁說(shuō)。 （作者:本報(bào)記者 李美霖 孫海悅 朱子鈺 見(jiàn)習(xí)記者 蒲添 閆昕毓）