全國17家城市出版社代表齊聚鵬城論道 活得下去 立得起來 走得出去
11月14日，全國17家城市出版社代表齊聚改革開放最前沿的深圳，在中國出版協會城市出版工作委員會業務研討會暨年度城市出版社好書推薦會上，圍繞城市出版社踐行習近平文化思想，探尋求新求變之路，共商城市出版如何在新時代書寫出新作為，為文化強國建設貢獻城市出版的力量。
“改革不停頓、開放不止步”的口號成為激勵與會代表的動力。與會城市出版人達成這樣的共識：“與文化發展同頻，與時代發展共振，與改革創新同行。城市出版社既要立足本地，深入挖掘城市資源、賡續城市文脈，也要跳出一地視域，面向全國，服務廣大讀者需求，擴大品牌影響力。”
聚焦優質內容
經過幾十年的發展，城市出版社已經成為中國出版的一支重要力量，并結合自身實際，形成不同的出版產品線。如南京出版社、杭州出版社深度挖掘城市歷史文化資源，系統整理出版《金陵全書》《南宋文獻集成》等歷史文獻，在圖書館藏領域持續深耕；重慶出版社、青島出版社、長春出版社服務本地中小學師生，其教材教輔類圖書產品線各具特色，贏得讀者青睞；深圳出版社在翻譯出版領域獨辟蹊徑，20多年來共計出版近200種法語文學圖書，形成星火燎原之勢。
出版的本質是傳播知識、傳承文明，城市出版社首要的任務是生產優質內容、出版精品圖書。“城市出版社一定要聚焦主業，出版經營收入必須投入出版主業再生產。”南京出版傳媒（集團）有限責任公司黨委書記、董事長、總編輯項曉寧表示，現在南京市委宣傳部對南京出版社的考核是社會效益占80%、經濟效益占20%，企業營收主要投入在優質內容版權、出版人才扶持、產業結構調整等方面。與項曉寧理念一致，杭州出版社副總編輯錢登科認為，出版社追求的高質量發展應該是選題品格、圖書品質，而不只是追求規模和數量、利潤與效益。
同優質內容生產思想相呼應，市場對于城市出版社生產機制的考量依據是必須有優秀作品。“爆火或爆紅不是出版社的生存法則。”哈爾濱出版社股份有限公司總經理顏楠坦言，“出版社對于優秀產品積累，必須有戰略眼光、戰略規劃、長期主義思想，對市場盈利存有耐心。”
與會代表達成共識，城市出版社要在主題出版、城市文脈領域出版優質圖書，并積極尋求國家出版基金及地方項目資金的扶持。中國出版協會城市出版工作委員會主任、青島出版集團有限公司副總經理王東華提議，在紅色主題傳承、歷史文化遺產保護、城市文脈發掘等方面，城市出版工作委員會今后可以組織城市出版社圍繞中心大局，共同策劃選題，聯合申報國家出版基金項目。
聚焦市場突破
城市出版社的起步時間前后差距不大，在外部資源融合、內部架構整合、發展面臨問題等方面，情況有很多類似之處。記者觀察發現，如何繼續保持傳統圖書產品線穩定增長、如何開發新的圖書產品板塊、如何解決人才流失、渠道如何支撐出版社的發展等問題，對于17家城市出版社而言具有共性。
“在教材教輔板塊之外，必須下功夫開發新的可持續增長的圖書產品線。”長春出版傳媒集團有限責任公司董事長鄭曉輝介紹，長春出版社的教輔類讀物目前在市場上每年能夠保持2000萬冊的銷售量，如果固守市場份額，不去開拓創新，恐怕發展難以為繼。
除了在圖書上游端的生產開發外，渠道對于發展市場而言同樣重要。如何立足渠道，為出版生產提供支撐，成為一個繞不開的話題。顏楠坦言，曾經把新華書店這些渠道客戶比喻為出版社的蓄水池，知道在那里有存量，是出版社每年的基本盤。但對于抖音、快手等新興電商渠道，書無論有多好，都免不了幾日游的命運。“出圈”就火，沒“出圈”就沉寂下去，市場書成為一錘子買賣，難以形成長尾效應。長尾效應是出版社希望的，但是現有渠道確實沒給出版社一個長尾的環境和支撐，出版社必須尋求市場突破。
在產品、渠道、市場之外，業態更新也成為與會代表關注的一個話題。“我們要擺脫路徑依賴，找到新的對標目標，從過去的生產經營型企業轉向知識服務型企業。”寧波出版社社長袁志堅表示，城市出版社只要做好出版功能延伸和產業鏈條延伸，就一定不會被新媒體、新技術打敗，人與人的連接、人與文化的連接不是技術、物質可以取代的。
聚焦業態融合
“活得下去，立得起來，走得出去”是濟南出版有限責任公司總經理張勇總結的三個關鍵詞。“我們主業現在營收占比59%，融合發展板塊營收占比41%。在穩固出版主業之外，還要在融合發展板塊進行新的探索。”張勇表示，城市出版社要依托城市軟實力，建設書香城市，營造書香氛圍。在閱讀服務方面還得繼續深耕細作，培養讀者閱讀習慣，不斷擴大受眾覆蓋面和出版產品影響力。
張勇所講的“走得出去”，有兩層含義：一是走到海外，做好版權貿易，發展國外市場，擴大中國文化的傳播力和影響力；另一個是走到外地，尋求出版社之間的合作。
在融合發展方面，廣州出版社有限公司董事長柳宗慧認為，過去對融合出版的探討實踐，更多停留在技術層面。“除了利用新技術，實現內容與技術的融合，在業態方面的融合發展也很重要。出版行業如何與文化產業相關領域更多的融合發展，在資源匹配、合作模式等方面做更多的探索，城市出版社還有許多空間待開發。”柳宗慧說。
對于城市出版社之間的項目合作，柳宗慧提議，大規模的合作項目或者叢書，可以共同組建團隊，實現人才在區域之間的交流，通過項目合作去學習各城市出版社的運作經驗和模式，促進同行更好地發展。
“提升選題策劃能力，加強編輯隊伍建設，整合營銷發行渠道，促進高質量發展。”王東華代表城市出版工作委員會對城市出版社未來發展作出規劃。