中國新聞出版傳媒集團布局國際傳播 “三全戰略”推動文化出海
中國新聞出版傳媒集團成立于2011年5月，是國務院批準組建的一家國有中央傳媒企業。集團由國務院作為出資人，中宣部作為主管部門，財政部對其經營性國有資產進行監管。其職能包括：
面向新聞媒體、出版發行、廣播影視、游戲動漫、文旅文博、版權保護等行業和領域的國家級第三方服務機構。一是通過《中國新聞出版廣電報》、《中國出版》雜志、中國新聞出版廣電網等報刊網微端宣傳報道新聞傳媒單位、出版單位在文化體制改革、媒體融合等方面的優秀案例、創新舉措，做全國新聞出版領域的“報中報、媒中媒，導向中的導向”；二是通過調查研究、合作交流，做上級部門與地方各級新聞出版行政管理機構、報業和出版集團之間上情下達、下情上達的橋梁與紐帶。
覆蓋新聞出版、廣播影視等大文化產業的戰略投資與資源整合機構。中國新聞出版傳媒集團整體并入中宣部前后，先后投資了山東出版集團、河北出版傳媒集團、四川日報封面科技、西部國際傳播中心等機構，今年還將陸續對地方文化大數據平臺、文旅集團等進行戰略投資和項目投資。
服務國際傳播與文化出海領域的中華文化走出去的平臺機構。集團自2016年起便聯合行業與社會力量，探索大數據和人工智能等技術在新聞出版、廣播影視行業，特別是國際傳播與文化出海領域的深入應用，多年來積累了一系列的探索與實踐經驗。
在文化走出去方面，中國新聞出版傳媒集團深入學習習近平文化思想和中宣部各項部署與要求，提出國際傳播與文化出海領域“三全戰略”，即全媒體傳播、全產業鏈運營和全要素生產率提升。
全媒體傳播 打造全球傳播渠道
中國新聞出版傳媒集團通過全媒體傳播，持續不斷地打造覆蓋全球的傳播渠道。
集團分別從屬性上對海外NGO組織主辦媒體以及商業媒體、自媒體，從介質上對紙質媒體、廣播電視媒體、社交網絡媒體，從傳播方式上對文字圖片媒體、音頻視頻媒體，從地域上對港、澳、臺媒體以及美國、歐洲、日本、韓國等不同語言文化背景的海外媒體開展歸類、分析和研判，并通過不斷探索和試錯，總結了一套國際傳播市場化、分眾化的發展模式，即由集團本級進行內容把控，由集團下屬及合作企業通過在海外網絡媒體平臺批量設立賬號矩陣的方式開展中國數字文化內容的全球投放。下一步，集團還將建設與相關國際通訊機構合作的平臺，以及與擁有全球超過75家商業電視媒體成員的歐洲商業電視媒體機構聯盟開展深度合作，為高效的國際傳播不斷開辟新的重要通路和傳播渠道。
全產業鏈運營 打通各產業鏈條
中國新聞出版傳媒集團通過全產業鏈運營，打通文化行業各產業鏈條。
在供給側，以新聞傳媒和傳統出版產業為源頭，打通數字出版、廣播影視、游戲動漫、文博文旅、文化創意等文化全產業鏈，匯聚數字文化內容，并通過大數據和人工智能技術將碎片化的內容按照不同主題、文化、語言等標簽整合歸類；在需求側，一方面根據國家G/B/C端國際傳播、文化出海、企業出海各項需求制定相關產品和服務，另一方面通過傳播效果追蹤，分析研判海外不同國家、民族和年齡的受眾對中國文化內容的需求喜好，反向引導供給側生產更加精準、垂直的文化內容，從而獲得更多海外用戶青睞；在供給側和需求側之間的服務運營端，通過打造國際傳播與文化出海服務平臺、國際數字版權貿易平臺、國家級文化出海基地等，開展海外媒體投放運營、IP孵化、國際版權交易與維權等服務，構建國際傳播與文化出海的產業生態體系。同時，結合供給、需求和服務端，打造多形態的出海場景，如中國電影走出去、數字音樂全球推送、中國故事海外傳播、游戲出海、融合出版出海、網文網劇的海外推送等，通過分眾化、市場化的渠道與方式，獲得外受眾關注及海外訂單，社會效益與經濟收益雙輪驅動。
融合“四鏈” 提升全要素生產率
通過創新鏈、產業鏈、人才鏈、資金鏈“四鏈”融合，中國新聞出版傳媒集團整合國際傳播與文化出海各生產要素，使各要素之間產生化學反應，最大化地提升生產效率。
在創新鏈方面，2020年起集團立足中央跨境數據先試先行的上海臨港新片區和海南自貿港，借助兩個地區海底光纜專屬出海網絡合規通道，分別與臨港和海南簽署戰略協議，開展深度合作，建設立足“國際傳播”“文化出海”“跨境數字貿易”和“國際數字版權”的平臺基地，通過政策創新、制度創新，實施文化走出去戰略。同時集團積極探索技術創新，并運用大數據、人工智能、區塊鏈等技術，集成AIGC內容生成、在線內容傳送、內容審核、多平臺一鍵式發布與成效跟蹤、國際輿情抓取分析、趨勢分析與報告生成等功能，建設國際傳播與文化出海數智服務平臺。平臺通過“產品+配套”“平臺+生態”的文化出海新模式，有效提升文化產品全球投放的便利性、精準度及成效。
在人才鏈方面，一是整合集團本部、集團發起成立的智庫、集團下屬企業及合作企業的人才與專家團隊。二是國際傳播與文化出海專業人才隊伍建設，如組織各地國傳中心人員與谷歌、優兔等海外平臺開展定期內部討論、產品研發合作、研討交流等；如與川報集團、重報集團等發起設立國傳智庫，開展國際傳播專業人才系統性教學、培訓、實習等，定期或不定期舉辦國傳研討會等。
產業鏈和資金鏈是相輔相成、相互促進的。新時代的文化產業，已經不僅僅具備單一文化屬性，而是多產業融合的發展路徑，通過文化全產業鏈運營，進而打通文化與科技、文化與教育、文化與制造業、文化與不動產、文化與資本等產業，彼此賦能、融合發展。在資金鏈方面，除了國有資本金戰略投資以外，集團還進行單一項目投資，組建了文化產業投資基金，可以根據不同文化企業實際情況，開展復合性投資。（作者系中國新聞出版傳媒集團總經理）