聚焦各國有聲書市場現(xiàn)狀
中國出版?zhèn)髅缴虉笥?nbsp; 9月10日，美國有聲書出版商協(xié)會主辦的首屆國際有聲書出版商高峰論壇在紐約舉行，137家來自亞洲、歐洲、中東和北美的參展商參加論壇，探討當下有聲書市場狀況、AI影響及有聲書行業(yè)的未來。
據(jù)悉，2023年，美國有聲書市場持續(xù)增長，收入同比增長9%至20億美元；歐洲市場也有增長，德國46%的讀者及近1/3的法國和西班牙讀者過去一年讀過一本有聲書。據(jù)Grand View Research統(tǒng)計，2023年，全球有聲書市場規(guī)模約為68.3億美元，2024年預計將達86.7億美元。
德國最大的有聲書出版商之一的H?rbuch Hamburg公司CEO科琳·豪爾（Colin Hauer）表示，疫情以來，德國有聲書市場穩(wěn)定增長，2022年有聲書收入約為3億歐元。2023年，德國8500萬人中約一半收聽了有聲書、播客和有聲劇。
哈珀·柯林斯首席數(shù)字官兼國際外語業(yè)務CEO尚塔爾·雷斯蒂沃—阿萊西（Chantal Restivo-Alessi）分享了國際化拓展的經(jīng)驗。他表示，德國與歐洲其他新興國家以及拉美國家的有聲書市場不同，因此要了解市場和文化，以及在當?shù)厝绾芜\營。Storytel公司首席內(nèi)容官海倫娜·古斯塔夫松（Helena Gustafsson）分享了北歐有聲書市場情況。據(jù)她介紹，在瑞典，有聲書占出版商收入的35%，售出的圖書中64%是有聲書。有聲書消費者主要為三類：重復收聽一本書的聽眾，試聽多本書后再作決定的聽眾，以及消費大量有聲書的超級聽眾。
Audible公司負責人介紹了開拓巴西和日本市場的情況。目前巴西有聲書行業(yè)仍處于初期階段，Audible在巴西開發(fā)了1500種有聲書，大多由當?shù)刈骷覄?chuàng)作、知名主播錄制。Audible剛進入日本市場時受到出版商質(zhì)疑，該公司通過邀請知名主播錄制并與村上春樹等知名作者合作的方式，吸引廣大日本讀者關注。
英美有聲書市場聚焦內(nèi)容傳輸及變現(xiàn)模式創(chuàng)新。Audible公司引入新的版稅模式，為出版商和作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的靈活性。Spotify去年10月在英美提供有聲書服務以來，通過擴大用戶群及數(shù)據(jù)驅(qū)動的算法推薦，為有聲書市場帶來新聽眾。該平臺上60%的有聲書是5年多前上線的，表明Spotify致力于觸達不同于其他平臺的用戶群，尤其是年輕聽眾。
Audible在新興國家市場提供購書額度（一個credit可購買任意價格的有聲書）模式，以及全品類上架來吸引更多消費者。Spotify公司正在探索使用AI工具提高內(nèi)容可見性及內(nèi)容推薦的方式，Audible公司已引入名為“Maven”的AI搜索工具，通過對話工具幫助消費者找到想看的書。瑞典Storytel公司引入VoiceSwitcher（聲音轉(zhuǎn)換）技術(shù)，使聽眾可以根據(jù)個人喜好改變主播聲音。瑞典的Nuanced公司則使用AI翻譯有聲書，加速有聲書多語種開發(fā)。
論壇上，與會者還就有聲書的挑戰(zhàn)及創(chuàng)新等話題進行了交流。有聲書市場面臨的挑戰(zhàn)包括：盜版、適應不同國家的版權(quán)框架及翻譯版權(quán)規(guī)定，在新興市場讓消費者了解有聲書。有聲書市場的創(chuàng)新包括：多角色錄制、沉浸式體驗。與會者一致認為，未來有聲書市場應注重高品質(zhì)內(nèi)容、提升可見性，以及在平衡全球發(fā)行功能的同時適應當?shù)芈牨娤埠谩?/p>