2024童書市場最新趨勢解讀
趨勢一：策劃精巧、小切口。近年，童書細分市場呈紅海競爭狀態，與學科相關的科普書尤其火熱，競爭激烈。產品策劃“精巧”、小切口，更能適應新媒體需求，但小切口背后需要提煉大眾共鳴的興趣點或共性功能。近年，童書消費者越來越理智，講求性價比，“小而美”童書更難出頭。
趨勢二：需求越來越明確。消費者對于指向性明確的產品需求變大。例如，課內外相結合的產品、心理健康與心理成長類產品。做童書必須明白產品能為讀者帶來什么，讀者更需要、還需要什么，只有充分挖掘讀者的深入需求，產品才能獲得成功。
趨勢三：根據內容、定價、功能引爆渠道。當下，市場越來越細分，希望產品全渠道開花難度增大。不管是天貓、抖音、快手，還是小紅書、視頻號，流量都越來越貴，越來越難獲得。頭部達人固然效率高，但“坑位”有限，編輯要在銷量和利潤間找到平衡點。中腰部達人如果粉絲黏性強，只要找對熱點和賣點，依然可以有較高轉化量。比如“好玩的金融”（接力出版社出版）這套書，小紅書上一位粉絲大約6萬的博主，持續不斷地發了幾十篇筆記，最后轉化了近4000套圖書，可與小紅書上很多頭部達人媲美。當然，這也對編輯和營銷工作提出了更高要求。
趨勢四：價值回歸趨勢越來越明朗。面對錯綜復雜、瞬息萬變的出版市場，出版人逐漸呈現出一種理性的“回歸”，回歸出版本質，回歸讀者本位，回歸價值追求。
趨勢五：渠道細分，定制成為常態。不同渠道擅長推廣不同的產品。同樣的類目，可以切分出高中低市場，產品的內容、形式、生產成本、銷售策略會有大不同。這就要求出版機構需要針對不同渠道，生產不同產品。比如，針對下沉市場、電商市場、社群私域市場要差異化開發產品。針對不同用戶需求做出極具賣點的產品，精準觸達目標消費群體是實現銷售轉化的關鍵。
趨勢六：教育功能越來越強。眼下的少兒讀物更加注重能力培養，更加關注培養孩子的綜合能力，如思維能力、創造力、解決問題的能力等。可以預見，與教育體系銜接更緊密，與學校教育課程標準和教學內容相呼應，輔助孩子課堂學習，進行配套知識點拓展閱讀的產品，有巨大市場潛力。
趨勢七：科技賦能，創新形式。電子書、有聲書等多種形式的童書產品越來越受到家長和孩子青睞。出版社應加速數字化轉型，推出更多符合受眾數字閱讀習慣的產品，并融合動畫、音效等優化讀者閱讀體驗。結合音頻、視頻、互動游戲等多媒體元素的童書將越來越多。比如，內容資源與點讀筆、學習機等智能硬件設備結合，為孩子提供更豐富的閱讀體驗。
趨勢八：注重構建品牌與IP。打造具有辨識度的品牌形象，通過系列化產品建立穩定的讀者基礎。發掘具有潛力的原創IP，通過多種媒介形式進行推廣，增強品牌影響力。
趨勢九：多元文化融合。近年，國際童書市場在內容主題上更加關注少數群體、心靈情感、科技創新和多元文化等主題。國內應緊跟趨勢，創作更多具有多元文化背景、主題豐富的作品，滿足孩子對多樣性內容的需求。
趨勢十 ：精準定位與個性化服務。從眼下看，童書市場依然具有廣闊的消費群體和多樣化需求。少兒出版機構應根據不同年齡段、興趣愛好和文化背景的孩子進行精準細分市場定位，推出更具針對性、個性化的圖書產品及服務。