今年，出版行業“風向標”釋放了哪些信號？
1月13日，由中國出版協會、中國書刊發行業協會主管主辦的第36屆北京圖書訂貨會落下帷幕。本屆訂貨會深入貫徹落實習近平文化思想，以“堅定文化自信，鑄就出版新輝煌”為主題。3天里，出版業以精品力作展示發展豐碩成果，用豐富活動促進產業鏈深度交流合作，展現對未來發展的信心與期待。中宣部副部長張建春到會調研。
新書反映出版趨勢
據主辦方介紹，本屆訂貨會展示圖書40余萬種，其中新書18.6萬種，較上屆增加1萬種。北京圖書訂貨會被譽為中國出版行業風向標，《中國新聞出版廣電報》記者從本屆訂貨會上觀察到如下出版趨勢。
主題出版展現百年大黨風華，回望偉人歷史足跡，全面解讀中國式現代化。《新時代的中國共產黨》《毛澤東文譚》《中國式現代化與高質量發展》《奮進中國式現代化》等一批涵蓋理論著作、文藝作品、融媒體產品的主題出版物展現出版界做強做優主題出版的嶄新風貌。
古籍出版重大出版工程進展加快，重點出版項目與大眾普及讀物齊頭并進。《何紹基日記》《玄奘全集》《中國古代建筑紋樣》等圖書，既彰顯古籍整理出版趨規模化的特點，又推動古籍里的文字“活起來”，更加親近讀者。
文藝反映時代風貌，引領時代風氣。文學出版呈現長篇小說勢頭不減、散文漸成規模、原創出版實力增強的特點。《東方紅一號》《大遼河》《鯨落果園》等文學作品在訂貨會上亮相，吸引讀者關注。
除此之外，科普出版呈現選題更加多元、形式更加生動、體驗更為豐富的特點，“青鳥新知”科普文庫、《禮贊科學家》等一系列關注前沿創新技術、觀照百姓生活、呈現富媒形態的科普讀物成為其中的代表。在少兒出版領域，樹立IP運營思維、實現跨界營銷，提升品牌知名度的做法也將在今年更趨明顯。
論壇引領行業發展
一年一度，行業盛會；交流研討，共譜新篇。本屆訂貨會期間舉辦的多個專業論壇已成為行業品牌，以及行業重大問題、前沿問題研究推進的專業平臺，“風向標”功能更加凸顯——
以“學習貫徹習近平文化思想譜寫出版事業新篇章”為主題，2024北京圖書訂貨會論壇通過主旨報告、年度聚焦、年度趨勢沙龍對話等豐富環節，促進出版界深度交流合作，展示行業發展新成果新風貌，推動行業高質量發展。
為行業傳遞主管部門發展管理等權威信息，2024中國出版發展報告會暨出版產業專題研討會內容涵蓋出版、發行、印刷、版權、進出口、產品質量等多個方面的方針政策、發展規劃，幫助出版發行單位把握大局、理清思路。
“此次論壇聚焦渠道變化和品牌發展，內容比往年更豐富更充實。聽了多位大咖的分享，看著熙熙攘攘的會場、一張張昂揚的笑臉，我對出版業更有信心了！”參加第七屆閱讀X論壇后，新華文軒出版管理部（審讀室）副主任李潤權說。
第二屆兒童閱讀論壇圍繞“構建少兒出版發展新格局”主題，深入探討數字化時代少兒出版的新挑戰與新機遇，共謀少兒出版高質量發展新路徑。論壇既有市場宏觀分析指導，又有業界專家具體實踐解讀。
創新，重塑書店價值。2024中國書店大會聚焦行業問題、展望未來趨勢，是書業人士每年的重要之約。本屆大會從管理與服務等多個方面探討實體書店如何以創新實現轉型升級，在建設文化強國中發揮更大作用。
“今年的峰會，依然充滿著做書人的熱情、夢想與希望！再艱難也會砥礪前行！”蒲公英童書館創始人、總編輯顏小鸝參加2024民營書業（峰會）年度盛典后表示。本屆峰會關注產業融合，重點探討民營書業企業在轉型發展過程中如何以創新實現合作共贏。
融合帶來更多可能
創新無止境。本屆訂貨會上，數字出版融合產品在展區亮相，新技術落地應用打破出版產業鏈協調發展壁壘，紙數同步與全版權運營成為出版業融合發展趨勢。
在教育出版領域，外語教學與研究出版社的新形態高等外語教材等紙數融合產品與硬件設備，推動出版社數字化賦能成果顯著。秉持“應數盡數，紙數融合”，2023年外研社數字化相關收入已經占到總收入的30%，社內全職從事數字化業務的員工占比超過四分之一。在社科出版領域，中國社會科學出版社實現2.5萬余種學術圖書數字化，紙數同步持續推進。在專業出版領域，知識產權出版社依托“來出書”平臺，每年出版新書200多種，并實現紙數同步出版運營。
知識產權出版社總編輯助理、“來出書”平臺總監陸彩云介紹，“來出書”近年來紙數同步出版與全版權運營純市場累計收入超1億元。在AIGC（生成式人工智能）等新技術的推動下，出版業內容生產將更加智能化，個性化精準內容推送將更加普及。
新技術發展促使出版社探索跨界合作，實現資源共享與優勢互補，拓展市場空間。依托訂貨會平臺，紙數融合推動出版業IP全版權運營呈現新面貌。
記者看到，重慶出版社《冰與火之歌》官方首次授權中文版有聲書，“紙電聲”三版權合體成為IP品牌的全新開始。浙江少年兒童出版社《風暴偵探犬小五》新書與授權動畫預告片同步發布，影視、游戲、衍生品推動“出版+”新業態持續延伸。河北少年兒童出版社《特種兵學校》至今已出版8個套系93個品種，訂貨會上發布的IP新品吸引小讀者關注。
“IP 開發能給經典品牌帶來突破‘次元壁’的機會，使原本指向性單一的產品向更廣泛的領域拓展。”在重慶出版集團展臺，來自集團圖書發行有限公司的何林格告訴記者，讀者永遠是行業前進的動力和后盾，IP 開發的關鍵是優質內容的可持續深挖與產業鏈的協調配合。
書香服務全民閱讀
北京圖書訂貨會以海量新書、多樣化分享交流活動，推動全民閱讀走深走實。從識字兒童到耄耋老人，從專業編輯到普通讀者，從專家學者到閱讀推廣人……在這里，不分年齡和角色，大家共同化身“愛書人”。
“把燈籠拿高點，注意表情，要笑起來。”“快把3D眼鏡戴好，我要開播了。”北京時代華文書局的《小魔術賀大年》的圖書直播正在抖音平臺上演。記者點進他們的直播間與線上網友隔空互動。“賣書還要會才藝。”“變魔術，有意思！”不少讀者借助直播平臺體驗閱讀樂趣。
記者也看到，盡管線上購書成為越來越多讀者的選擇，但訂貨會打造的線下閱讀場景依然不可替代。在少兒出版展區，一個姓于的小學生全神貫注地翻閱立體書，左看看、右翻翻、上捏捏、下拉拉，頗為小心翼翼。“我家里有很多這樣的立體書，除了看文字和圖片，還能上手操作，特別有意思。”
“相比網店，在展會上可以翻閱書中內容，從而挑選到真正適合孩子的讀物。”王女士以手中的《別碰我的甜甜圈》為例說，這本書不但可以培養閱讀興趣，還能幫助孩子建立起社交的邊界感。
讀好書、選好書，訂貨會在展銷精品好書的同時，也為讀者提供學習的平臺。參與人民教育出版社少兒英語分級繪本故事分享會的劉女士告訴記者，許多出版社在訂貨會上舉辦作者見面與讀者交流活動，希望在這里學習到更多知識與閱讀的技巧、方法。